知乎信息流廣告

作者：聯(lián)岸傳媒集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2024-01-25 15:54:11

知乎簡(jiǎn)介

知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，于 2011 年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”為品牌使命。
知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍、獨(dú)特的產(chǎn)品機(jī)制以及結(jié)構(gòu)化和易獲得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的人群，已成為綜合性、全品類、在諸多領(lǐng)域具有關(guān)鍵影響力的知識(shí)分享社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，建立起了以社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)模式。
截至2020年12月，知乎上的總問題數(shù)超過4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬(wàn)，總內(nèi)容數(shù)超過300萬(wàn)，年訪問人次超過30億。
知乎以問答業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)承載為綜合性內(nèi)容平臺(tái)，覆蓋“問答”社區(qū)、全新會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，并建立了包括圖文、音頻、視頻在內(nèi)的多元媒介形式。

準(zhǔn)確地講，知乎更像一個(gè)論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)你可以關(guān)注和你興趣一致的人。對(duì)于概念性的解釋，網(wǎng)絡(luò)百科幾乎涵蓋了你所有的疑問；但是對(duì)于發(fā)散思維的整合，卻是知乎的一大特色。知乎鼓勵(lì)在問答過程中進(jìn)行討論，以拓寬問題的發(fā)散性。鼓勵(lì)答案的非針對(duì)性，鼓勵(lì)答案的Wiki可參考性。
網(wǎng)站分析：
看到一群人看著天，也會(huì)跟著去看；看到乞丐碗里有很多錢，就會(huì)跟著去放錢；看到一個(gè)地方很干凈，就會(huì)自覺地講究衛(wèi)生……這就是社會(huì)認(rèn)同原理，或者叫做從眾心理。
知乎的前輩用戶們已經(jīng)營(yíng)造了一個(gè)很好的、高質(zhì)量的問答氛圍，知乎用戶諶斌一句“談笑有鴻儒，往來無(wú)白丁，無(wú)微博之亂耳，無(wú)SNS之勞形”形象的描繪了知乎的社區(qū)氛圍。給我邀請(qǐng)碼的老師一再叮囑，一定要高質(zhì)量問答，要活躍，我唯唯諾諾，問問題之前，先Google一下看有沒有答案，回答問題之時(shí)，仔細(xì)檢查有無(wú)錯(cuò)漏之處，知乎的從眾效應(yīng)由此可見一斑。
當(dāng)然，社會(huì)認(rèn)同也不是萬(wàn)能的；一旦有人從中灌水，就會(huì)引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng)，這就是破窗效應(yīng)。知乎早就意識(shí)到這種威脅，采取了許多措施來抑制破窗效應(yīng)。比如對(duì)提問類型進(jìn)行了限制，允許用戶舉報(bào)重復(fù)低質(zhì)量的問題和隱藏“沒有幫助”的答案等。當(dāng)然，破窗效應(yīng)的威脅依然存在；如何在用戶數(shù)量和質(zhì)量之間找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)是知乎下階段面臨的一個(gè)難題。
用戶需求：
知乎幾乎沒有任何激勵(lì)機(jī)制，沒有積分、沒有相應(yīng)的等級(jí)提升體系，更沒有任何形式的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，但用戶的參與度卻是很高，為什么？
因?yàn)橹鯘M足用戶分享的欲望，同時(shí)滿足了個(gè)人建立威望的人性需求。
知乎抓住了人性中的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)：分享。人其實(shí)是渴望分享的動(dòng)物，有件趣事沒有人分享就好比女人穿著件漂亮衣服卻沒有人問她在哪里買的一樣難受，Keso說他之所以在知乎上如此活躍是因?yàn)椤爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)在滿足像我一樣的人的需求方面，做得太少”，而知乎，正好給了他們一個(gè)高質(zhì)量的分享舞臺(tái)。
當(dāng)然，分享的前提，是高質(zhì)量的問題，最好是激起你回答的欲望乃至不回答都不舒服的問題。再者，這個(gè)分享其實(shí)也是有回饋的，他能讓你建立威望。你回答得越多，就越顯得你知識(shí)淵博，你的威望就越高。這恰好滿足了馬斯洛的需求金字塔中最高層次的需求——自我實(shí)現(xiàn)的需求。猶太裔人本主義心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham Maslow）提出的需求層次理論，將人的需求劃分為五個(gè)層次。
如果說微博、SNS等產(chǎn)品是滿足了人的社交（社會(huì)關(guān)系）需求的話，那么，知乎等問答社區(qū)則是滿足了人的最高層次的兩個(gè)需求：尊重（社會(huì)承認(rèn)）和自我實(shí)現(xiàn)的需求。尤其是在這個(gè)“往來無(wú)白丁”的精英社區(qū)，回答的問題被專業(yè)人士、名人所“贊同”和“感謝”，頂層需求的強(qiáng)烈滿足感比其他任何激勵(lì)措施都更加持續(xù)有效。

知乎信息流廣告投放介紹

知乎信息流廣告產(chǎn)品簡(jiǎn)介

■效果廣告目前在知乎App上線多種廣告樣式,覆蓋用戶核心瀏覽路徑

■開放效果廣告營(yíng)銷平臺(tái),支持廣告主自助投放

■展示邏輯簡(jiǎn)介：

信息流出現(xiàn)在每刷的第4位；

每9條內(nèi)容出1條廣告( 9條內(nèi)容= 8條自然內(nèi)容+1條廣告)；

同一產(chǎn)品,同一用戶,限制展示次數(shù)；

同一用戶在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)看到相同產(chǎn)品的廣告;

關(guān)閉該廣告之后，用戶一定期限之內(nèi)看不到該產(chǎn)品的廣告