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你是否在為品牌曝光渠道發(fā)愁？地鐵廣告憑借日均千萬(wàn)級(jí)客流，成為企業(yè)營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。但面對(duì)復(fù)雜的報(bào)價(jià)體系和差異化的投放效果，許多廣告主陷入兩難：預(yù)算有限如何選對(duì)廣告形式？高價(jià)廣告位是否物有所值？
一部15秒地鐵廣告宣傳片的制作成本通常在8-15萬(wàn)元，包含創(chuàng)意策劃、視頻拍攝及后期特效。若選擇4K超清規(guī)格或明星代言（如王一博地鐵廣告案例），制作費(fèi)用可能突破30萬(wàn)元。投放成本則與站點(diǎn)客流量正相關(guān)——北京西直門站臺(tái)燈箱月租約12萬(wàn)元，而上海人民廣場(chǎng)全包柱廣告可達(dá)25萬(wàn)元/月。
雅仕維地鐵廣告運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)態(tài)視頻廣告的觸達(dá)率比靜態(tài)畫面高47%。建議將總預(yù)算的40%用于創(chuàng)意制作，60%分配至核心站點(diǎn)的高頻曝光時(shí)段。
車廂內(nèi)播報(bào)廣告按列車編組收費(fèi)，單列車（6節(jié)編組）月費(fèi)約3-8萬(wàn)元。迪士尼地鐵廣告采用特殊編組整體包裝時(shí)，日均成本可達(dá)5000元。值得注意的是，播報(bào)頻次直接影響記憶度：每小時(shí)6次的語(yǔ)音提示可使品牌認(rèn)知度提升2.3倍。
深圳地鐵實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，高峰期播報(bào)廣告的注意力獲取率是平峰時(shí)段的1.8倍。建議組合投放語(yǔ)音提示與視覺廣告，形成多維感官刺激。
作為香港上市廣告運(yùn)營(yíng)商，雅仕維地鐵廣告提供從媒體采購(gòu)到效果監(jiān)測(cè)的一站式服務(wù)。其獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的北京14號(hào)線、深圳11號(hào)線等線路，單站臺(tái)數(shù)字屏幕月租費(fèi)控制在8-15萬(wàn)元區(qū)間。通過熱力圖分析系統(tǒng)，可精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群停留時(shí)間超過90秒的黃金點(diǎn)位。
某美妝品牌案例顯示，在雅仕維建議下調(diào)整投放組合后，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率提升31%。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放策略，特別適合追求精準(zhǔn)觸達(dá)的中高端品牌。
參照CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，新一線城市地鐵廣告CPM（千次曝光成本）約為25-40元，不到電梯廣告的一半。具體到執(zhí)行層面：
建議首投企業(yè)預(yù)留50-80萬(wàn)元季度預(yù)算，覆蓋3個(gè)核心站點(diǎn)+2條重點(diǎn)線路的組合投放。國(guó)際品牌如迪士尼地鐵廣告項(xiàng)目，通常會(huì)鎖定特定線路進(jìn)行全年包斷式投放。
通過監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可見，采用上述策略的品牌平均ROI（投資回報(bào)率）達(dá)到1:4.6，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)戶外廣告效果。
本文數(shù)據(jù)來源于CTR媒介智訊2023年Q2報(bào)告及雅仕維傳媒內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，投放成本受城市級(jí)別、站點(diǎn)位置、合同周期等因素影響，具體報(bào)價(jià)需以媒體方最終確認(rèn)為準(zhǔn)。
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