電梯靜態(tài)廣告收費多少錢一個月？2023年實戰(zhàn)指南

最近有位做少兒培訓(xùn)的張老板向我吐槽：'在寫字樓電梯貼了三個月海報，物業(yè)報價從8000直接漲到1萬2，這收費到底有沒有譜？'這樣的困惑并非個例。據(jù)《2023中國社區(qū)媒體發(fā)展報告》顯示，78%的中小企業(yè)在電梯廣告投放中存在成本核算不清晰、區(qū)域定價差異大等痛點。

電梯廣告投放怎么收費？兩種主流模式解析

你走進(jìn)寫字樓電梯時，是否注意過靜態(tài)框架廣告和電子屏輪播的區(qū)別？這兩種主流形式直接決定成本結(jié)構(gòu)。北京朝陽區(qū)某高端社區(qū)物業(yè)經(jīng)理透露：'框架廣告位月租普遍在600-1500元/臺，電子屏則按15-30秒/次的輪播頻次計費，月費約2000-5000元。'

以成都春熙路商圈為例，電梯靜態(tài)廣告收費單價呈現(xiàn)明顯梯度：

• 甲級寫字樓：1200-1800元/臺/月
• 中端社區(qū)：800-1200元/臺/月
• 新興開發(fā)區(qū)：500-800元/臺/月而電梯投屏廣告收費通常采用CPM（千次曝光成本）模式，每臺設(shè)備日均播放120次，月均收費=基礎(chǔ)設(shè)備費（1500元）+CPM附加費。

廣告公司和物業(yè)電梯廣告合作方案的三大要點

某連鎖健身品牌的市場總監(jiān)分享經(jīng)驗：'我們通過廣告公司打包簽約20個小區(qū)，比單獨對接物業(yè)節(jié)省23%成本。'成熟的合作方案通常包含：

1. 資源置換模式：用免費設(shè)備換取廣告位
2. 收益分成模式：物業(yè)抽取廣告收益的30-40%
3. 保底+分成模式：月付2000元基礎(chǔ)費+15%收益提成

最近接觸的案例顯示，成都某中型物業(yè)公司給出的電梯廣告收費單價包含清潔維護(hù)費，這提示我們在簽約時要明確費用構(gòu)成。建議要求物業(yè)提供同區(qū)位歷史合作數(shù)據(jù)作為議價依據(jù)。

尋找電梯廣告投放的客戶怎么找的實戰(zhàn)技巧

'上個月我們幫奶粉品牌在30個母嬰社區(qū)精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化率提升18%。'某本地廣告公司運營總監(jiān)透露，他們通過三步鎖定目標(biāo)客戶：

1. 建立物業(yè)資源地圖：按社區(qū)房價、入住率、梯戶比分級
2. 搭建智能比價系統(tǒng)：動態(tài)追蹤成都電梯廣告收費標(biāo)準(zhǔn)
3. 設(shè)計場景化套餐：比如'教育機(jī)構(gòu)開學(xué)季套餐'包含周邊3公里5個社區(qū)

實際操作中要注意，不同時段廣告位的溢價空間差異顯著。比如杭州某高端樓盤在雙十一期間的電子屏報價上漲40%，但配合快遞柜廣告打包購買可獲得折扣。

從成本控制到效果評估的完整解決方案

建議采用'3×3評估矩陣'：

• 空間維度：社區(qū)定位/人流量/競品出現(xiàn)率
• 時間維度：早高峰/午間/晚間曝光質(zhì)量
• 成本維度：靜態(tài)廣告收費單價/CPM成本/維護(hù)費用

某寵物食品品牌的投放數(shù)據(jù)顯示，在選取月費900元左右的中端社區(qū)時，配合電梯投屏廣告收費套餐，獲客成本降低34%。關(guān)鍵是要建立動態(tài)調(diào)價機(jī)制，比如簽訂季度合約時可約定價格浮動范圍。

（注：文中數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢2023年Q2行業(yè)報告及筆者實操案例庫）

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