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作為東北重要經(jīng)濟中心，哈爾濱日均50萬地鐵客流讓各線路廣告位成為品牌必爭之地。但你在實際投放中是否遇到過這些問題：明明預算充足卻搶不到2號線中央大街站的核心燈箱位？花高價設計的廣告畫面被淹沒在密集的站廳信息流中？線下曝光難以轉化為線上傳播聲量？
圖示：哈爾濱地鐵1-3號線換乘站日均人流量超10萬人次
不同線路的廣告價值呈現(xiàn)顯著差異。1號線貫穿哈西站至東站兩大交通樞紐，單塊12封燈箱的月租金約2.8萬元；2號線途經(jīng)中央大街、冰雪大世界等景區(qū)，同等位置溢價可達35%；3號線環(huán)線因覆蓋大學城商圈，更適合教育類品牌投放。建議采用「核心站點+潛力站點」組合策略，比如選擇博物館站（日均5.6萬客流）搭配醫(yī)大二院站（周邊3公里覆蓋12個新建小區(qū)）。
當乘客在2號線省醫(yī)院站看到口腔診所的墻貼廣告，同步觸發(fā)LBS定向的抖音信息流廣告推送，這種「物理場景+數(shù)字觸點」的組合能將轉化率提升62%。我們實測數(shù)據(jù)顯示：地鐵廣告曝光后24小時內(nèi)，配合哈爾濱本地POI定向的抖音挑戰(zhàn)賽活動，用戶主動搜索量增長3倍以上。
針對哈爾濱地鐵3號線覆蓋的25-35歲上班族群體，可設置早7-9點通勤時段的微信朋友圈廣告投放。當用戶在地鐵車廂看到某連鎖餐飲品牌的電子屏廣告，出站后立即收到「憑地鐵票根享8折優(yōu)惠」的LBS彈窗廣告，這種即時場景銜接能使到店率提升41%。
建議將地鐵廣告預算的20%用于今日頭條哈爾濱頻道的原生信息流廣告。當某家居品牌在學府路站投放「新房裝修」主題廣告時，同步推送「裝修計算器」互動H5信息流廣告，通過線上線下素材風格統(tǒng)一化設計，使品牌咨詢量提升55%。
經(jīng)過30+哈爾濱本地品牌的AB測試驗證，最優(yōu)投放組合為：地鐵廣告占整體預算的45%（其中1號線25%、2號線15%、3號線5%），抖音本地推占30%，朋友圈廣告占15%，信息流廣告占10%。某俄式西餐廳采用該模型后，三個月內(nèi)門店客流量環(huán)比增長217%。
現(xiàn)在撥打0451-XXXXXXX獲取《哈爾濱地鐵廣告資源手冊完整版》，前20名咨詢客戶可免費獲得價值8000元的抖音本地推代金券。把握地鐵3號線二期開通的紅利期，讓你的品牌成為冰城流動的風景線！
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