動(dòng)車(chē)站廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)深度指南：從價(jià)格表到招標(biāo)流程的專(zhuān)業(yè)解析

你在高鐵廣告投放中遇到的三大困惑

站在鄭州東站的候車(chē)大廳，看著川流不息的旅客從LED大屏前經(jīng)過(guò)，作為某連鎖餐飲品牌的市場(chǎng)總監(jiān)，你正在為即將啟動(dòng)的暑期促銷(xiāo)活動(dòng)選擇廣告媒介。動(dòng)車(chē)站廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不透明、公交廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比困惑、動(dòng)車(chē)上宣傳廣告多少錢(qián)的預(yù)算拿捏，這些實(shí)際問(wèn)題正困擾著你的決策。

動(dòng)車(chē)廣告價(jià)格表如何制定？三大核心要素解析

中國(guó)鐵路總局2023年最新發(fā)布的《動(dòng)車(chē)組列車(chē)廣告管理辦法》顯示，動(dòng)車(chē)廣告收費(fèi)主要依據(jù)三個(gè)維度：首先是廣告位時(shí)長(zhǎng)，15秒視頻廣告的基準(zhǔn)價(jià)是普通靜態(tài)燈箱的2.3倍；其次是列車(chē)線(xiàn)路等級(jí)，京滬高鐵等黃金線(xiàn)路的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格表比其他線(xiàn)路高出40%；最后是時(shí)段因素，春運(yùn)期間的動(dòng)車(chē)廣告收費(fèi)會(huì)是平峰期的1.8倍。某知名飲料品牌在滬昆高鐵投放的季度廣告，就因精準(zhǔn)選擇非高峰時(shí)段節(jié)省了27%預(yù)算。

動(dòng)車(chē)站廣告招標(biāo)的5個(gè)必知流程

當(dāng)你想?yún)⑴c動(dòng)車(chē)站廣告招標(biāo)時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注招標(biāo)公告中的三個(gè)特殊條款：第一是媒體置換條款，有些站點(diǎn)允許用等值的產(chǎn)品置換部分廣告費(fèi)；第二是組合投放優(yōu)惠，同時(shí)選擇候車(chē)廳燈箱和列車(chē)視頻廣告可享15%價(jià)格折扣；第三是社會(huì)責(zé)任加分項(xiàng)，公益類(lèi)廣告可優(yōu)先獲得優(yōu)質(zhì)廣告位。去年某新能源車(chē)企正是利用媒體置換條款，用試駕體驗(yàn)券抵扣了30%的動(dòng)車(chē)廣告收費(fèi)。

公交廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)VS動(dòng)車(chē)站廣告的性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)

對(duì)比北京公交集團(tuán)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，公交車(chē)體廣告日均成本約2800元，而動(dòng)車(chē)站臺(tái)燈箱廣告日均成本達(dá)1.2萬(wàn)元?？此乒粡V告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更低，但根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，動(dòng)車(chē)旅客對(duì)站內(nèi)廣告的記憶度是公交場(chǎng)景的3.2倍。某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在武漢高鐵站投放的三個(gè)月廣告，帶來(lái)37%的線(xiàn)下咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率，印證了高鐵場(chǎng)景的高價(jià)值。

突破預(yù)算困局的三個(gè)實(shí)戰(zhàn)策略

某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的案例值得借鑒：他們通過(guò)打包購(gòu)買(mǎi)20組動(dòng)車(chē)站廣告位，將單個(gè)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格表?xiàng)l目成本降低了22%；利用鐵路12306APP的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，使廣告曝光量提升3倍；選擇夜間時(shí)段的動(dòng)態(tài)投影廣告，成本僅為黃金時(shí)段的60%。這些創(chuàng)新方法證明，理解動(dòng)車(chē)站廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定邏輯，就能找到性?xún)r(jià)比最優(yōu)解。

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