如何選擇電梯傳媒公司？2023電梯傳媒排行榜實(shí)戰(zhàn)解析

你可能遇到過這樣的問題...

當(dāng)你在寫字樓電梯里被某款新茶飲廣告吸引，卻發(fā)現(xiàn)實(shí)際銷量平平；當(dāng)你的產(chǎn)品宣傳片在社區(qū)電梯里循環(huán)播放，但轉(zhuǎn)化率始終不達(dá)預(yù)期——這正是選錯(cuò)電梯傳媒公司的典型后果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年電梯廣告平均觸達(dá)成本上漲15%，但精準(zhǔn)投放帶來的有效轉(zhuǎn)化率卻呈現(xiàn)兩極分化。

電梯廣告?zhèn)髅焦九琶澈蟮暮Y選邏輯

根據(jù)CTR媒介智訊最新數(shù)據(jù)，頭部電梯媒體公司排名前三位的分眾傳媒、新潮傳媒、城市縱橫，合計(jì)占據(jù)72%的市場份額。但這份電梯傳媒排行榜不能簡單作為選擇依據(jù)：

分眾傳媒以商務(wù)樓宇見長，適合高端消費(fèi)品類
新潮傳媒通過社區(qū)場景覆蓋家庭消費(fèi)決策鏈
城市縱橫在二三線城市的電梯傳媒廣告銷售網(wǎng)絡(luò)更具優(yōu)勢

某母嬰品牌曾同時(shí)在三家公司投放廣告，最終社區(qū)電梯的奶粉廣告點(diǎn)擊率比寫字樓高出3.8倍，這說明讀懂電梯傳媒公司宣傳片背后的場景邏輯，比單純看排名更重要。

電梯傳媒公司宣傳片的隱藏價(jià)值

優(yōu)質(zhì)電梯傳媒公司會(huì)為廣告主定制動(dòng)態(tài)投放方案。比如梯影傳媒的「熱力圖系統(tǒng)」，能根據(jù)電梯使用高峰時(shí)段自動(dòng)調(diào)節(jié)視頻廣告播放頻次。某汽車品牌利用該技術(shù)，在晚高峰投放試駕邀約廣告，客戶到店率提升27%。

評判宣傳片效果時(shí)要注意：

15秒廣告的前3秒跳出率決定80%的傳播效果
豎版視頻在手機(jī)時(shí)代更符合觀看習(xí)慣
帶地理圍欄技術(shù)的廣告片能觸發(fā)LBS營銷

電梯傳媒廣告銷售的黃金法則

頭部公司的銷售團(tuán)隊(duì)通常掌握著核心資源位。據(jù)行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示：

電梯內(nèi)屏廣告的CPM成本約38-75元
電梯外屏的觸達(dá)效率是內(nèi)屏的1.7倍
社區(qū)電梯周末的廣告記憶度比工作日高40%

某連鎖餐飲品牌采用「核心社區(qū)+寫字樓周邊」的組合投放策略，配合電梯傳媒公司提供的消費(fèi)券核銷系統(tǒng)，三個(gè)月內(nèi)新客增長率達(dá)63%。

電梯傳媒的前景與轉(zhuǎn)型機(jī)遇

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，2024年智能電梯廣告屏將突破300萬塊。這帶來三大趨勢：

程序化購買平臺(tái)使中小商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
AR互動(dòng)廣告提升用戶參與度
電梯傳媒廣告銷售開始與電商平臺(tái)數(shù)據(jù)打通

某美妝品牌在電梯屏設(shè)置掃碼領(lǐng)樣機(jī)，配合天貓超市的即時(shí)配送，創(chuàng)造單日6000+的線下到線上轉(zhuǎn)化記錄。

你的下一步行動(dòng)建議

在選擇電梯傳媒公司時(shí)，建議先通過「三看」法則：

看實(shí)時(shí)監(jiān)播系統(tǒng)是否支持手機(jī)端查驗(yàn)
看歷史案例中同類產(chǎn)品的ROI數(shù)據(jù)
看設(shè)備是否具備聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)功能

某智能家居品牌正是通過對比三家電梯媒體公司排名靠前企業(yè)的動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)系統(tǒng)，最終節(jié)省28%的年度廣告預(yù)算，同時(shí)保持有效曝光量增長15%。在這個(gè)注意力碎片化的時(shí)代，選對電梯傳媒合作伙伴，就是為品牌裝上直達(dá)消費(fèi)者的高速電梯。