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微信公眾號(hào)
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站在南京新街口地鐵站的洶涌人潮中，看著每小時(shí)3萬(wàn)+的客流量從廣告牌前匆匆而過(guò)，你是否疑惑：為什么同樣的預(yù)算投入，有些品牌能引發(fā)打卡熱潮，有些卻石沉大海？數(shù)據(jù)顯示，2023年南京地鐵日均客流量突破350萬(wàn)人次，但平均廣告記憶度僅有17.6%。這個(gè)讓人又愛(ài)又痛的流量富礦，到底該如何挖掘？
當(dāng)我們談?wù)摲N地吧南京地鐵廣告時(shí)，不得不提其獨(dú)家研發(fā)的『三屏聯(lián)投』技術(shù)。在南京南站樞紐，你會(huì)看到進(jìn)站通道的LED大屏、候車(chē)區(qū)的互動(dòng)投影墻、以及列車(chē)門(mén)側(cè)的鏡面廣告組成黃金三角——這正是種地吧3地鐵廣告的經(jīng)典布局。通過(guò)熱力圖追蹤系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，旅客在換乘通道的平均停留時(shí)間提升至42秒，足夠完成品牌核心信息的3次觸達(dá)。
種地吧地鐵站廣告廈門(mén)案例給了我們重要啟示：去年在廈門(mén)火車(chē)站測(cè)試的『城市記憶點(diǎn)串聯(lián)』策略，成功讓某茶飲品牌曝光量提升300%。如今這套方法論已升級(jí)應(yīng)用于種地吧南京廣告牌體系，夫子廟站的AR明信片打印機(jī)與鼓樓站的方言互動(dòng)墻形成文化呼應(yīng)，實(shí)測(cè)品牌聯(lián)想度提升58%。
你可能在抖音刷到過(guò)戴著黃色安全帽的地鐵工作人員指著廣告牌大笑的視頻——這正是種地吧安全帽什么梗的營(yíng)銷(xiāo)巧思。我們聯(lián)合南京地鐵集團(tuán)打造的『安全帽小劇場(chǎng)』系列，將枯燥的安全提示變成15秒趣味短劇，自然植入品牌信息。上線(xiàn)三個(gè)月全網(wǎng)播放破億，證明接地氣的場(chǎng)景化內(nèi)容才是打通圈層的關(guān)鍵。
對(duì)比分析種地吧杭州地鐵口廣告的成功案例，我們發(fā)現(xiàn)出入口5米半徑是真正的『黃金區(qū)域』。在南京珠江路糖果車(chē)站，我們采用動(dòng)態(tài)變色燈箱+氣味營(yíng)銷(xiāo)的組合拳，讓某甜品品牌試吃轉(zhuǎn)化率提升21%。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，乘客在該區(qū)域的抬頭率是通道廣告的3.2倍。
現(xiàn)在打開(kāi)種地吧的智能投放平臺(tái)，你可以看到實(shí)時(shí)更新的南京地鐵13條線(xiàn)路價(jià)值圖譜：早高峰的3號(hào)線(xiàn)江北通勤族偏愛(ài)快消品，晚間的2號(hào)線(xiàn)商圈線(xiàn)聚集著高消費(fèi)力人群。通過(guò)AI算法推薦的『元通站×護(hù)膚品牌×18:00-20:00』組合策略，某國(guó)貨品牌單日掃碼轉(zhuǎn)化突破2000+，這就是精準(zhǔn)時(shí)空匹配的力量。
從廈門(mén)到杭州再到南京，種地吧用實(shí)踐證明：地鐵廣告不是簡(jiǎn)單的資源買(mǎi)賣(mài)，而是基于人群動(dòng)線(xiàn)的精準(zhǔn)對(duì)話(huà)。當(dāng)別人還在為曝光量較勁時(shí)，聰明的品牌已經(jīng)開(kāi)始用場(chǎng)景化內(nèi)容收割心智——你的下一波爆款營(yíng)銷(xiāo)，或許就藏在某個(gè)地鐵轉(zhuǎn)角。
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