如何打造刷屏級營銷？山楂樹下公交廣告實戰(zhàn)拆解

當(dāng)你在公交站臺等車時，是否曾被流動的車體廣告吸引駐足？2018年橫掃中國30城公交系統(tǒng)的山楂樹下廣告，正是通過精準(zhǔn)的場景營銷創(chuàng)造了品牌認(rèn)知度提升300%的奇跡。

山楂樹下廣告完整版為何引發(fā)全民關(guān)注？

完整版廣告以15秒微電影形式呈現(xiàn)，青澀的校園初戀故事與紅果飲品的酸甜口感形成情感共振。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該廣告在社交媒體二次傳播時，用戶主動截取車體廣告畫面作為UGC素材的比例高達(dá)47%，印證了廣告完整版敘事結(jié)構(gòu)的強(qiáng)感染力。

山楂樹下車體廣告的視覺沖擊力從何而來？

橙紅色主視覺搭配3D立體果粒特效，使車輛行進(jìn)時的動態(tài)展示效果提升2.8倍注目率。特別設(shè)計的車身腰線漸變工藝，讓廣告畫面在車輛轉(zhuǎn)彎時產(chǎn)生視覺殘影，這種被稱為「流動畫廊」的技術(shù)方案，正是車體廣告能突破空間限制的關(guān)鍵所在。

山楂樹下廣告背后的創(chuàng)作團(tuán)隊是誰？

由奧美廣告首席創(chuàng)意官李明陽領(lǐng)銜的12人團(tuán)隊，歷時5個月完成全案策劃。他們創(chuàng)新采用「場景滲透指數(shù)」評估模型，在北上廣深等20個重點(diǎn)城市篩選出680條黃金公交線路，確保廣告觸達(dá)80%以上的都市白領(lǐng)通勤群體。

山楂樹下廣告是哪年引爆市場的？

2018年3月春季營銷戰(zhàn)役期間，品牌方同步啟動「尋找山楂姑娘」線下活動。當(dāng)年Q2銷售數(shù)據(jù)顯示，配合公交廣告投放的賣場終端，產(chǎn)品試飲轉(zhuǎn)化率比常規(guī)推廣高出22個百分點(diǎn)，證明廣告投放時機(jī)的精準(zhǔn)把握。