聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號
聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號
你可能在春節(jié)聯(lián)歡晚會前看到紅花郎的倒計時廣告，卻不知道這15秒背后藏著怎樣的傳播密碼。當(dāng)全國觀眾集體聚焦央視屏幕時，如何讓品牌信息在碎片化時代實現(xiàn)穿透式傳播？這正是紅花郎廣告團(tuán)隊需要解決的核心課題。
在央視《新聞聯(lián)播》與天氣預(yù)報的黃金夾縫中，紅花郎廣告報時始終占據(jù)著19:31的特殊時刻。這個看似簡單的數(shù)字組合，實則是經(jīng)過收視曲線大數(shù)據(jù)驗證的決策——全國近85%的電視開機(jī)用戶在此刻尚未轉(zhuǎn)臺。
2018年紅花郎廣告通過CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道的精準(zhǔn)覆蓋，成功觸達(dá)二三線城市中高端消費群體。配合《舌尖上的中國》等IP內(nèi)容植入，形成了"硬廣+軟植"的傳播矩陣。這種跨頻道的媒介組合拳，使品牌曝光率提升37%。
"接下來是紅花郎為您報時"的經(jīng)典話術(shù)，已培養(yǎng)出特定時段的消費記憶點。特別是在跨年倒計時場景中，廣告背景音樂采用編鐘與電子音效的混搭編曲，既保留傳統(tǒng)韻味又充滿現(xiàn)代活力。
國慶版廣告特別加入《歌唱祖國》的旋律變奏，在紅旗飄揚的畫面中巧妙植入產(chǎn)品形象。這種將國家敘事與品牌故事融合的手法，使品牌好感度提升28%，遠(yuǎn)超同類白酒廣告效果。
由中央民族樂團(tuán)特別錄制的30秒琵琶主旋律，已成為品牌獨特的聲波LOGO。通過高頻次重復(fù)播放，在消費者心智中建立起"聽到旋律即想起紅花郎"的條件反射。
在CCTV-7農(nóng)業(yè)軍事頻道的投放中，背景音樂特別加入戰(zhàn)鼓元素，精準(zhǔn)匹配頻道受眾的審美偏好。這種"千頻千面"的音樂定制策略，使廣告記憶度提升41%。
當(dāng)其他品牌還在使用常規(guī)促銷廣告時，紅花郎2018年國慶特輯采用"家國同慶"的情感共鳴路線。廣告片中從1949到2018的時間軸線設(shè)計，將產(chǎn)品發(fā)展史與國家發(fā)展史進(jìn)行隱喻式關(guān)聯(lián)。
配合央視《輝煌中國》紀(jì)錄片的貼片投放，形成"大屏展示品牌高度，小屏傳播產(chǎn)品細(xì)節(jié)"的立體傳播網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該系列廣告使國慶期間電商平臺搜索量激增189%。
從央視黃金檔的精準(zhǔn)卡位到節(jié)日營銷的情感共振，紅花郎倒計時廣告的成功絕非偶然。當(dāng)品牌傳播深度綁定國家級媒體平臺，當(dāng)廣告創(chuàng)意精準(zhǔn)切中集體記憶，當(dāng)聽覺符號與視覺符號形成認(rèn)知閉環(huán)，這就是中國白酒品牌高端化傳播的完整路徑圖。
本篇文章關(guān)鍵詞： 紅花郎倒計時廣告 紅花郎中央臺廣告 紅花郎廣告報時 紅花郎廣告背景音樂 紅花郎國慶版廣告 紅花郎廣告2018 郎酒紅花郎cctv7廣告
相關(guān)推薦：
在線咨詢創(chuàng)客品牌顧問
