朋友圈第五條廣告是收費(fèi)的嗎？詳解騰訊與抖音廣告投放價(jià)格體系

朋友圈第五條廣告是收費(fèi)的嗎？

當(dāng)你在深夜刷朋友圈時(shí)，第五條突然出現(xiàn)的汽車廣告是否曾讓你疑惑——這些精準(zhǔn)推送的廣告位，到底需要品牌方支付多少費(fèi)用？作為企業(yè)主，你可能正在糾結(jié)：同樣的預(yù)算，該投朋友圈第五條還是抖音信息流？

朋友圈第五條廣告案例解析

某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌的真實(shí)投放數(shù)據(jù)顯示，其在朋友圈第五條廣告投放周期內(nèi)，單次曝光成本（CPM）穩(wěn)定在35-45元區(qū)間。該案例中廣告主采用OCPM（優(yōu)化千次曝光成本）計(jì)費(fèi)模式，通過(guò)精準(zhǔn)定向25-40歲男性用戶群體，最終實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊成本（CPC）6.8元的行業(yè)優(yōu)秀值。

騰訊廣告朋友圈投放怎么收費(fèi)

騰訊朋友圈廣告的收費(fèi)體系采用「競(jìng)價(jià)+保量」雙軌制：

競(jìng)價(jià)廣告：基礎(chǔ)起拍價(jià)30元/CPM，實(shí)際成交價(jià)受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度影響，教育行業(yè)旺季可能飆升至80元/CPM
合約廣告：需提前預(yù)定廣告位，按天收費(fèi)模式每日預(yù)算不低于5萬(wàn)元需要特別注意的是，朋友圈第五條廣告如何收費(fèi)還與廣告樣式密切相關(guān)，視頻廣告的計(jì)費(fèi)系數(shù)通常是圖文廣告的1.3倍。

抖音信息流廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比

與朋友圈第五條廣告不同，抖音廣告推廣采取「階梯式收費(fèi)」策略：

開屏廣告：按CPT（按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)）收費(fèi)，黃金時(shí)段單日費(fèi)用可達(dá)300萬(wàn)元
信息流廣告：采用oCPM智能出價(jià)，教育行業(yè)平均點(diǎn)擊成本約8-12元某美妝品牌的投放數(shù)據(jù)顯示，在抖音投放信息流廣告時(shí)，通過(guò)A/B測(cè)試優(yōu)化素材后，將轉(zhuǎn)化成本從25元降至18元，驗(yàn)證了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性。

跨平臺(tái)投放的黃金法則

預(yù)算分配公式：朋友圈廣告預(yù)算=目標(biāo)用戶覆蓋量×（行業(yè)基準(zhǔn)CPM×1.2）
效果驗(yàn)證周期：建議以7天為測(cè)試周期，朋友圈廣告需積累至少5000次曝光再優(yōu)化
組合投放策略：可將朋友圈第五條廣告作為品牌曝光入口，抖音信息流廣告承擔(dān)轉(zhuǎn)化收割角色

從實(shí)際投放數(shù)據(jù)來(lái)看，朋友圈第五條一般收費(fèi)多少取決于用戶定向精度。某母嬰品牌通過(guò)縮小投放地域范圍（精準(zhǔn)到市級(jí)單位），成功將轉(zhuǎn)化成本降低42%。這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思路，同樣適用于抖音廣告推廣的投放優(yōu)化。

技術(shù)背書與實(shí)施路徑

騰訊廣告后臺(tái)的「智能投放管家」系統(tǒng)，能夠根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)最佳出價(jià)。建議新開戶企業(yè)啟用「自動(dòng)出價(jià)」功能，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你設(shè)定的KPI自動(dòng)優(yōu)化朋友圈第5條廣告如何收費(fèi)的平衡點(diǎn)。

在抖音推廣端，巨量引擎的「增效分析」工具可精準(zhǔn)歸因不同渠道的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)。某食品企業(yè)通過(guò)該功能發(fā)現(xiàn)，雖然朋友圈廣告的直接轉(zhuǎn)化成本較高，但能為抖音廣告帶來(lái)28%的流量增益效果。