山西太原分眾傳媒，如何通過(guò)數(shù)字化投放戰(zhàn)略搶占本地市場(chǎng)制高點(diǎn)？

當(dāng)本地廣告投放遭遇效率瓶頸，企業(yè)如何破局？

在太原經(jīng)營(yíng)連鎖餐飲的王經(jīng)理最近遇到難題：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的線上流量成本飆升，朋友圈廣告點(diǎn)擊率持續(xù)走低，社區(qū)電梯里的傳單海報(bào)轉(zhuǎn)化率不足3%?！该刻焱兜腻X(qián)像打水漂，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的曝光度卻越來(lái)越高?！惯@種困境正是山西中小企業(yè)面臨的普遍痛點(diǎn)——傳統(tǒng)廣告渠道分散、數(shù)字化能力薄弱、難以觸達(dá)精準(zhǔn)客群。

山西分眾傳媒的精準(zhǔn)覆蓋策略

走進(jìn)太原茂業(yè)天地寫(xiě)字樓，電梯口的智能屏正在輪播某新能源汽車廣告。這正是分眾傳媒太原分公司依托樓宇大數(shù)據(jù)打造的「黃金眼」系統(tǒng)，通過(guò)AI人臉識(shí)別技術(shù)統(tǒng)計(jì)人流量峰值時(shí)段，為太原六城區(qū)780個(gè)中高端社區(qū)、216棟寫(xiě)字樓提供分時(shí)段的廣告智能排期服務(wù)。不同于傳統(tǒng)戶外廣告的粗放投放，太原分眾傳媒廣告有限公司的DSP平臺(tái)能根據(jù)樓宇住戶畫(huà)像，定向推送早教機(jī)構(gòu)、高端家政等社區(qū)服務(wù)類廣告。

分眾收購(gòu)新潮傳媒帶來(lái)的技術(shù)升級(jí)

2023年分眾收購(gòu)新潮傳媒的戰(zhàn)略舉措，為山西市場(chǎng)帶來(lái)革命性變化。原新潮在太原布局的328個(gè)社區(qū)道閘媒體點(diǎn)位，現(xiàn)已接入分眾傳媒太原分公司的云端管理中臺(tái)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)回傳數(shù)據(jù)，廣告主在后臺(tái)可查看每塊屏幕的播放完成率、周邊人流動(dòng)線熱力圖等核心指標(biāo)。某本地連鎖健身房借助該系統(tǒng)的「周邊3公里精準(zhǔn)推送」功能，將會(huì)員轉(zhuǎn)化率提升了27%。

太原分眾傳媒廣告有限公司的本地化實(shí)踐

在柳巷商圈經(jīng)營(yíng)珠寶店的李總深有體會(huì)：「和分眾太原團(tuán)隊(duì)合作后，他們不僅提供常規(guī)的電梯框架廣告，還結(jié)合我們晉商文化特色策劃了『非遺銀飾文化月』主題活動(dòng)。」這種深度本地化運(yùn)營(yíng)能力，源于太原分眾傳媒廣告有限公司組建的「在地化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)」，他們深諳山西消費(fèi)者的文化心理，能將品牌訴求與醋都面食文化、晉商精神等地域元素有機(jī)融合。

數(shù)字化時(shí)代的投放效果驗(yàn)證

分眾傳媒太原分公司最新上線的效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，徹底改變了傳統(tǒng)戶外廣告「效果難追蹤」的弊端。某山西老陳醋品牌通過(guò)分眾太原的電梯智慧屏廣告，配合微信搖一搖領(lǐng)優(yōu)惠券功能，3個(gè)月實(shí)現(xiàn)門(mén)店客流量增長(zhǎng)41%。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的OMO模式，正在成為山西實(shí)體商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)配置。

從社區(qū)電梯到核心商圈，從數(shù)據(jù)洞察到文化共鳴，山西太原分眾傳媒正在用「技術(shù)+內(nèi)容」的雙引擎，重構(gòu)本土商業(yè)的營(yíng)銷生態(tài)。當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開(kāi)始布局樓宇數(shù)字化觸點(diǎn)時(shí)，是時(shí)候重新評(píng)估戶外廣告的傳播價(jià)值了。

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