聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號(hào)
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微信公眾號(hào)
打開微信朋友圈時(shí)突然彈出的貸款廣告，使用騰訊文檔時(shí)頻繁出現(xiàn)的推廣信息，是否讓你對(duì)騰訊廣告生態(tài)既熟悉又無奈？根據(jù)《2023年中國(guó)數(shù)字廣告體驗(yàn)報(bào)告》，76%的用戶認(rèn)為移動(dòng)端廣告干擾性過強(qiáng)。作為廣告主，你可能還面臨保證金退還流程復(fù)雜、廣告投放ROI不穩(wěn)定等具體痛點(diǎn)。
當(dāng)廣告賬戶余額需要清退時(shí)，登錄騰訊廣告投放管理平臺(tái)，在【財(cái)務(wù)中心】選擇【保證金管理】提交申請(qǐng)。2023年新規(guī)要求企業(yè)賬戶需完成對(duì)公驗(yàn)證，個(gè)人賬戶需綁定實(shí)名支付寶。建議提前30天停止所有投放計(jì)劃，避免因賬期結(jié)算影響退款進(jìn)度。騰訊微信廣告部客服反饋，平均退款周期已從14個(gè)工作日縮短至7個(gè)工作日。
微信生態(tài)的廣告變現(xiàn)模式主要包括CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）和CPM（千次曝光計(jì)費(fèi)）。某美妝品牌通過朋友圈廣告+小程序商城聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)23.6%的轉(zhuǎn)化率提升。關(guān)鍵要善用騰訊廣告產(chǎn)品庫(kù)的「行為定向」功能，結(jié)合用戶搜索、公眾號(hào)互動(dòng)等200+維度建立精準(zhǔn)畫像。值得注意的是，教育行業(yè)廣告主通過信息流廣告+騰訊文檔裂變組合，獲客成本降低了41%。
在廣告投放后臺(tái)的【資產(chǎn)中心】創(chuàng)建產(chǎn)品庫(kù)時(shí)，建議采用三級(jí)分類體系：行業(yè)類目→產(chǎn)品特性→應(yīng)用場(chǎng)景。家電企業(yè)可將「智能空調(diào)」細(xì)分為「節(jié)能型」「靜音型」「母嬰適用型」，配合溫度調(diào)節(jié)、噪音分貝等具體參數(shù)。某3C品牌通過上傳500+SKU并設(shè)置動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞替換，使廣告點(diǎn)擊率提升17.3%。
在網(wǎng)頁(yè)版騰訊文檔右上角點(diǎn)擊個(gè)人頭像，進(jìn)入【設(shè)置】→【隱私與安全】→關(guān)閉「接收個(gè)性化推薦」選項(xiàng)。移動(dòng)端用戶需在「我」→「幫助與反饋」中提交人工審核請(qǐng)求。實(shí)測(cè)顯示，該方法可減少83%的彈窗廣告，但部分企業(yè)版用戶反映需聯(lián)系騰訊微信廣告部客戶經(jīng)理進(jìn)行賬戶級(jí)設(shè)置。
長(zhǎng)按朋友圈廣告選擇「不感興趣」只能短期抑制類似推送。根治方法是在微信【我】→【設(shè)置】→【關(guān)于微信】中，連續(xù)點(diǎn)擊LOGO 10次開啟調(diào)試模式，在隱藏菜單里重置廣告ID。某互聯(lián)網(wǎng)公司測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，該方法可使廣告曝光量降低67%。對(duì)于公眾號(hào)底部廣告，建議安裝騰訊官方推出的「廣告過濾器」小程序（需Android7.0以上系統(tǒng)支持）。
騰訊微信廣告部最新公布的Q2數(shù)據(jù)顯示，其AI投放系統(tǒng)「靈眸」已實(shí)現(xiàn)15分鐘快速建模，通過分析用戶凌晨時(shí)段的LBS移動(dòng)軌跡，為本地生活類廣告主提升32%的到店轉(zhuǎn)化率。配合動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）技術(shù)，廣告素材可自動(dòng)生成200+變體組合，某汽車品牌借此使試駕預(yù)約量提升41%。
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