抖音信息流廣告

作者：聯(lián)岸傳媒集團(tuán) 發(fā)布時間：2024-01-25 15:54:22

抖音簡介

抖音，是由字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認(rèn)識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。
抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單的對嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內(nèi)測版中加入了一個新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運(yùn)營活動上推出以下舉措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內(nèi)測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

抖音信息流廣告

抖音信息流廣告介紹
抖音信息流廣告是在推薦“頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日常刷“的最多的頁面。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因為抖音的審查機(jī)制，這些視頻大多制作精良并且富有創(chuàng)意，不會對用戶使用體驗造成干擾。
同時在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標(biāo)識和操作選項，例如：立即下載、立即購買等等。此時，用戶如果對該產(chǎn)品有興趣，就會點(diǎn)擊該廣告去進(jìn)一步的了解。

抖音廣告資源位介紹：
1、抖音開屏廣告
抖音開屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。
售賣方式：CPT(開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。
GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。
2、抖音信息流廣告
出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。
競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業(yè)。

產(chǎn)品邏輯

推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個視頻。
不限位置保量GD：用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會出現(xiàn)在用戶推薦流前六十個視頻里。
廣告頻控：每條廣告每天對每個用戶只展示1次。
新用戶保護(hù)策略：新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告。
支持廣告評論關(guān)閉：若勾選此項，用戶無法在此條廣告視頻上發(fā)表評論，投放過程中支持修改。
數(shù)據(jù)披露：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、視頻播放量、互動數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評論、分享、新增關(guān)注數(shù)、主頁訪問量）
第三方監(jiān)測：支持第三方曝光，點(diǎn)擊，視頻播放量監(jiān)測。合作第三方：AdMaster、秒針、國雙、尼爾森
支持應(yīng)用下載：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉(zhuǎn)APP Store。

3、抖音貼紙
品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機(jī)，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。這種形式的優(yōu)勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強(qiáng)強(qiáng)合作。售價為凈價30萬/7天。
4、抖音達(dá)人合作
抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)客戶拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié)，視頻時長15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發(fā)出。而且這種原生視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻，合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月。
優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。
達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實現(xiàn)原生傳播。貼紙示范：達(dá)人貼紙使用示范帶動商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。
抖音信息流廣告計費(fèi)模式
01、按CPC計費(fèi)
按CPC計費(fèi)就是按點(diǎn)擊計費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個CPC的成本價格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費(fèi)，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費(fèi)，大大節(jié)省了廣告成本。
02、按CPM付費(fèi)
按CPM計費(fèi)即按千次曝光計費(fèi)，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。
抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準(zhǔn)。后臺功能強(qiáng)大。
抖音信息流廣告可投放的維度
性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營商、手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、根據(jù)用戶興趣不同動態(tài)顯示廣告標(biāo)題、消費(fèi)者網(wǎng)購行為。
因為抖音的機(jī)制是根據(jù)興趣投放，如果有人想惡意點(diǎn)擊，他找到你這條廣告的成本是很大的，非常難準(zhǔn)確定位到，所以根本就很難惡意點(diǎn)擊你，給你造成損失。
抖音信息流廣告推廣怎么開戶
1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用。
2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費(fèi)用服務(wù)類型和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

抖音信息流廣告推廣開戶需要什么資質(zhì)
1、開戶的資料準(zhǔn)備
廣告主應(yīng)提交的全部資質(zhì)，包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)等。
2、廣告主主體資質(zhì)
普通企業(yè)、民辦非企業(yè)、機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位、法律服務(wù)、社會團(tuán)體、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對應(yīng)發(fā)證機(jī)關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。
3、行業(yè)資質(zhì)要求
依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。
若廣告主投放特殊行業(yè)的廣告，則廣告主應(yīng)按照該行業(yè)的資質(zhì)要求提交相關(guān)資質(zhì)，如《房地產(chǎn)預(yù)售許可證》、《食品經(jīng)營許可證》等。
4、特殊資質(zhì)
a. 若廣告素材涉及商標(biāo)、專利等內(nèi)容，廣告主需要補(bǔ)充提供《商標(biāo)注冊證》或《商標(biāo)注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。
b. 若廣告素材涉及版權(quán)、軟件著作權(quán)等內(nèi)容，則需補(bǔ)充提供《軟件著作權(quán)登記證書》、《著作權(quán)登記證書》等。
c. 若廣告素材涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認(rèn)函(統(tǒng)稱證明文件“)。證明文件應(yīng)當(dāng)真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。
廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應(yīng)確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

投放案例：
抖音信息流+達(dá)人廣告