中央1臺(tái)投放廣告價(jià)格如何計(jì)算？2024年廣告投放全攻略

當(dāng)企業(yè)主們手握市場(chǎng)推廣預(yù)算時(shí)，你是否也在糾結(jié)：在中央1臺(tái)投放廣告究竟值不值得？動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)的廣告費(fèi)用怎樣才能花在刀刃上？

站在長(zhǎng)安街邊的寫字樓里，看著央視大樓的旋轉(zhuǎn)餐廳燈光閃爍，這正是中國(guó)品牌傳播的制高點(diǎn)。但想要在《新聞聯(lián)播》前后插播品牌廣告，你需要掌握精準(zhǔn)的投放策略。

中央1臺(tái)綜合廣告的黃金時(shí)段價(jià)值

每天19:00-21:00的黃金時(shí)段，央視綜合頻道的廣告價(jià)值堪比城市核心地段的戶外大屏。根據(jù)2023年廣告招標(biāo)數(shù)據(jù)，《天氣預(yù)報(bào)》前15秒廣告位的年度標(biāo)王價(jià)格達(dá)到3.2億元，平均每秒價(jià)值超過(guò)2萬(wàn)元。不過(guò)別被這個(gè)數(shù)字嚇退，實(shí)際上不同時(shí)段的報(bào)價(jià)跨度極大：

《朝聞天下》早間檔的廣告價(jià)格約為黃金時(shí)段的1/5
午間《新聞30分》廣告位性價(jià)比最高
周末黃金劇場(chǎng)插播廣告溢價(jià)率可達(dá)30%

中央1臺(tái)廣告一年價(jià)格的預(yù)算拆解

某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌的實(shí)戰(zhàn)案例值得參考：他們將全年廣告預(yù)算拆分為基礎(chǔ)曝光（8000萬(wàn)）+事件營(yíng)銷（3000萬(wàn)）+精準(zhǔn)投放（1500萬(wàn)）三大模塊。其中基礎(chǔ)曝光主要覆蓋《新聞聯(lián)播》前倒一（約600萬(wàn)/周）和《焦點(diǎn)訪談》后廣告位（約450萬(wàn)/周）。

中央1臺(tái)廣告1秒多少錢的報(bào)價(jià)規(guī)律

央視廣告的計(jì)價(jià)體系就像精密的瑞士手表：

基礎(chǔ)定價(jià)：黃金時(shí)段15秒廣告基準(zhǔn)價(jià)約18萬(wàn)元
時(shí)段系數(shù)：19:30-20:00時(shí)段系數(shù)1.5，其他時(shí)段按0.3-1.2浮動(dòng)
頻次折扣：連續(xù)投放4周可享9折優(yōu)惠
特殊資源：《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》廣告每秒報(bào)價(jià)超30萬(wàn)元

精準(zhǔn)廣告投放的央視解決方案

在2023年廣告招標(biāo)會(huì)上，央視正式推出「北斗投放系統(tǒng)」，這套智能工具能幫廣告主實(shí)現(xiàn)：

基于收視率預(yù)測(cè)的時(shí)段優(yōu)選
跨頻道組合投放的智能排期
實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)與預(yù)算調(diào)控

某奶粉品牌通過(guò)該系統(tǒng)將廣告觸達(dá)率提升了27%，同時(shí)節(jié)省了15%的無(wú)效曝光成本。

中央1臺(tái)廣告節(jié)目表的編排智慧

央視節(jié)目編排就像圍棋博弈，廣告主需要看懂這張時(shí)間地圖：

周間節(jié)目以新聞?lì)悶橹?，適合政務(wù)類廣告
周末重點(diǎn)布局綜藝劇場(chǎng)，快消品的主戰(zhàn)場(chǎng)
節(jié)假日特別編排時(shí)段的溢價(jià)空間可達(dá)200%

廣告投放工作的專業(yè)解碼

在央視大樓的廣告運(yùn)營(yíng)中心，專業(yè)團(tuán)隊(duì)每天處理著這樣的工作流程：需求診斷→資源匹配→創(chuàng)意審核→投放執(zhí)行→效果復(fù)盤。某次家電品牌的緊急投放案例中，團(tuán)隊(duì)在48小時(shí)內(nèi)完成了從方案制定到廣告播出的全流程。

看著央視大樓外墻的LED屏幕輪播著各品牌廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些持續(xù)投放的企業(yè)都在做對(duì)三件事：選對(duì)時(shí)段、用對(duì)策略、跟對(duì)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)你的品牌廣告出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》前的黃金位置時(shí)，那不僅是曝光量的保證，更是品牌力的加冕禮。

本篇文章關(guān)鍵詞：中央1臺(tái)投放廣告價(jià)格央視綜合廣告廣告年度預(yù)算秒級(jí)廣告報(bào)價(jià) 精準(zhǔn)投放策略