如何高效投放地鐵廣告？怎么在地鐵上發(fā)廣告實(shí)戰(zhàn)教程

怎么在地鐵上發(fā)廣告？地鐵廣告投放全攻略

每天早晚高峰，數(shù)百萬(wàn)乘客在地鐵里低頭刷手機(jī)或凝視窗外。這個(gè)密閉空間里，廣告曝光率是普通戶外場(chǎng)景的3倍以上。但為什么你的廣告總像投入黑洞般毫無(wú)回響？

一、地鐵廣告投放價(jià)格表解析：你的預(yù)算夠嗎？

成都地鐵1號(hào)線站臺(tái)燈箱月租約8-15萬(wàn)元，石家莊地鐵視頻廣告15秒/次報(bào)價(jià)在120-180元區(qū)間。選擇廣告位時(shí)要考慮線路客流量差異——貫穿春熙路的2號(hào)線廣告欄價(jià)格，比郊區(qū)線路高出40%。建議預(yù)留總預(yù)算的30%作為效果測(cè)試經(jīng)費(fèi)，通過(guò)AB版廣告內(nèi)容對(duì)比轉(zhuǎn)化率。

二、怎么在成都地鐵廣告欄打廣告：黃金位置爭(zhēng)奪戰(zhàn)

天府廣場(chǎng)站日均客流量超30萬(wàn)人次，這里的廣告欄需要提前3個(gè)月預(yù)定。有個(gè)取巧方法：關(guān)注成都地鐵廣告播報(bào)系統(tǒng)升級(jí)時(shí)段，新線路開(kāi)通前1個(gè)月通常會(huì)有價(jià)格優(yōu)惠。去年"成都小甜甜地鐵廣告"爆紅案例，就是在6號(hào)線試運(yùn)營(yíng)期間以6折價(jià)格拿下整列車廂包裝。

三、地鐵廣告怎么找客戶：精準(zhǔn)觸達(dá)三步法

第一步分析乘客畫像：早高峰以通勤族為主，晚高峰購(gòu)物人群占比上升。在石家莊地鐵廣告播報(bào)中，餐飲類廣告下午5點(diǎn)后點(diǎn)擊率提升27%。第二步采用動(dòng)態(tài)內(nèi)容技術(shù)，比如在陰雨天推送火鍋店廣告，晴天展示郊游攻略。第三步設(shè)置衛(wèi)星定位互動(dòng)，乘客掃描廣告二維碼可獲取最近門店導(dǎo)航。

四、跨城聯(lián)動(dòng)策略：成都VS石家莊實(shí)戰(zhàn)對(duì)比

成都地鐵廣告適合生活方式類品牌，年輕客群占比58%；石家莊工業(yè)區(qū)線路則更適合機(jī)械設(shè)備類廣告。建議在成都投放時(shí)加入方言元素，比如"巴適得板"等俚語(yǔ)能提升18%記憶度。而石家莊廣告可結(jié)合"火車?yán)瓉?lái)的城市"歷史定位，強(qiáng)化工業(yè)質(zhì)感。

五、效果追蹤：別讓廣告費(fèi)打水漂

安裝帶人臉識(shí)別技術(shù)的廣告屏（需符合隱私法規(guī)），可統(tǒng)計(jì)駐留時(shí)長(zhǎng)和表情變化。某教育機(jī)構(gòu)在春熙路站測(cè)試發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色系廣告引發(fā)停留的時(shí)長(zhǎng)比紅色系多9秒。同時(shí)要監(jiān)測(cè)線上轉(zhuǎn)化鏈路，比如設(shè)置"地鐵專享優(yōu)惠碼"，精準(zhǔn)計(jì)算廣告ROI。

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