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你是否正為品牌曝光效果不穩(wěn)定而焦慮？當(dāng)抖音、快手等新媒體渠道流量成本持續(xù)攀升時(shí)，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重新審視央視一套廣告的權(quán)威價(jià)值。根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2023年央視綜合頻道廣告觸達(dá)率仍保持83.6%的行業(yè)高位，但廣告主最關(guān)心的央視廣告1秒多少錢(qián)的定價(jià)機(jī)制，始終籠罩著神秘面紗。
打開(kāi)央視一套廣告黃金時(shí)段一覽表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)19:00-21:30的「國(guó)家收視帶」存在明顯價(jià)格梯度。以《新聞聯(lián)播》前10秒廣告為例，2024年招標(biāo)時(shí)段單價(jià)突破58萬(wàn)元/秒，這意味著10秒廣告單次播放成本即達(dá)580萬(wàn)元。這種定價(jià)邏輯源于央視獨(dú)有的「注意力壟斷效應(yīng)」——當(dāng)《焦點(diǎn)訪談》片頭音樂(lè)響起時(shí)，全國(guó)超1.2億家庭會(huì)形成同步收視行為。
需要特別注意的是，央視廣告授權(quán)代理商通常會(huì)根據(jù)企業(yè)預(yù)算推薦組合方案。比如將10秒廣告拆分為5秒品牌標(biāo)版+5秒產(chǎn)品特寫(xiě)，既符合央視廣告價(jià)格體系的分段計(jì)費(fèi)規(guī)則，又能通過(guò)重復(fù)曝光強(qiáng)化記憶點(diǎn)。vivo央視廣告就曾采用這種策略，在2023年春晚期間實(shí)現(xiàn)品牌搜索量暴漲237%。
當(dāng)我們討論央視廣告1秒多少錢(qián)時(shí)，本質(zhì)上是在計(jì)算品牌影響力的單位成本。某乳業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)透露，他們?cè)凇短鞖忸A(yù)報(bào)》欄目前投放的10秒廣告，折算CPM（千人成本）僅為新媒體渠道的1/5。這種成本優(yōu)勢(shì)來(lái)源于央視特有的「信用背書(shū)效應(yīng)」——同樣的廣告內(nèi)容，在央視播出會(huì)使消費(fèi)者信任度提升43%。
成熟的央視廣告授權(quán)代理商都掌握著動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)模型。以某4A公司提供的智能報(bào)價(jià)系統(tǒng)為例，輸入目標(biāo)受眾畫(huà)像后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配《今日說(shuō)法》或《星光大道》等不同欄目的10秒廣告位，并生成包含刊例價(jià)、折扣系數(shù)、贈(zèng)播資源的完整央視一套廣告價(jià)格表。
觀察vivo央視廣告的投放軌跡可以發(fā)現(xiàn)，其特別選擇《大國(guó)品牌》紀(jì)錄片插播時(shí)段。這種策略使品牌溢價(jià)能力提升31%，線上渠道的「央視同款」搜索轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)2.8倍。值得注意的是，央視廣告授權(quán)代理商現(xiàn)在提供效果追蹤服務(wù)，通過(guò)AI視頻指紋技術(shù)，可精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)廣告播出后的電商平臺(tái)流量波動(dòng)。
對(duì)于預(yù)算有限的中小企業(yè)，建議關(guān)注央視一套廣告價(jià)格表中的「非黃時(shí)段價(jià)值洼地」。比如22:30后的電視劇特約播映時(shí)段，10秒廣告成本可能僅為黃金時(shí)段的1/3，但通過(guò)連續(xù)30天投放形成的「儀式感收視」，同樣能建立品牌認(rèn)知。
現(xiàn)在登錄央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心官網(wǎng)，可以下載最新版央視一套廣告黃金時(shí)段一覽表。記住選擇認(rèn)證的央視廣告授權(quán)代理商，他們掌握著未公開(kāi)的套播資源與優(yōu)惠政策，往往能幫助企業(yè)節(jié)省15%-20%的投放成本。當(dāng)新媒體流量紅利逐漸消退時(shí)，央視品牌廣告正在成為企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期的戰(zhàn)略選擇。
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