在微信上打廣告違法嗎？2024年廣告合規(guī)指南與避坑攻略

在微信上打廣告違法嗎？這些紅線千萬別踩

你是否經(jīng)常在朋友圈刷到商品推廣，又擔心隨意轉(zhuǎn)發(fā)會違規(guī)？根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，在微信里打廣告是否違法，關(guān)鍵在于內(nèi)容合規(guī)性和投放方式。個人在聊天群發(fā)虛假保健品廣告、企業(yè)未經(jīng)審核發(fā)布醫(yī)療類廣告，都可能面臨5000元至100萬元罰款。

正規(guī)的微信廣告投放必須通過官方渠道提交資質(zhì)證明，2023年微信生態(tài)處罰的1.2萬例違規(guī)廣告中，68%涉及無證經(jīng)營或夸大宣傳。某化妝品品牌就因在公眾號使用"絕對安全"等禁用詞，被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。

微信廣告投放申請入口全流程解析

企業(yè)用戶登錄[微信公眾平臺]-廣告與服務(wù)模塊，需完成營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)、投放內(nèi)容的三重審核。教育機構(gòu)要額外提交辦學許可，金融產(chǎn)品必須展示風險提示。2024年新上線的智能審核系統(tǒng)，將平均審核時長從48小時縮短至6小時。

值得注意的是，微信廣告投放申請入口對個人用戶并不開放。那些宣稱"微信發(fā)廣告每天20元"的第三方平臺，實際上是通過技術(shù)手段批量注冊賬號進行群發(fā)，這種行為可能觸發(fā)微信的反垃圾機制導致封號。

微信打廣告靠譜嗎？官方VS私域的差異對比

通過微信廣告投放官方渠道發(fā)布的廣告，會明確標注"廣告"標識并附帶投訴入口，系統(tǒng)自動過濾違禁關(guān)鍵詞。而個人在群里發(fā)的促銷信息，既無法精準觸達目標用戶，還可能被好友舉報屏蔽。

某餐飲連鎖品牌的測試數(shù)據(jù)顯示：官方信息流廣告的點擊轉(zhuǎn)化率是私域群發(fā)的3.2倍，而投訴率僅為后者的1/7。不過官方投放5000元起投的門檻，確實讓小微商家望而卻步。

微信怎么永久關(guān)閉廣告？這3個開關(guān)要記牢

打開微信-設(shè)置-個人信息與權(quán)限-個性化廣告管理，關(guān)閉"個性化推薦"選項。但根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，系統(tǒng)仍會展示非定向廣告。更徹底的方法是在手機系統(tǒng)設(shè)置中，關(guān)閉微信的IDFA廣告標識符權(quán)限。

需要提醒的是，完全永久關(guān)閉微信廣告目前無法實現(xiàn)。騰訊2022年財報顯示，廣告業(yè)務(wù)貢獻了28%的營收，日均廣告展示量超過50億次。但通過上述設(shè)置，可減少70%以上的個性化推薦內(nèi)容。