客戶背景：

廈門銀行是一家致力于提供全方位金融服務(wù)的銀行，近年來(lái)，隨著其業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，廈門銀行決定加大品牌宣傳力度，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在北京市場(chǎng)的知名度。

客戶需求：

主要針對(duì)北京地區(qū)的上班族、學(xué)生和居民，這些人群是地鐵和公交的主要乘客，也是廈門銀行潛在的目標(biāo)客戶。

媒體選擇與分析：

北京地鐵：北京地鐵作為城市的主要交通工具，每日承載著數(shù)百萬(wàn)的乘客流量。地鐵燈箱廣告位在站廳、站臺(tái)及車廂內(nèi)，覆蓋了乘客的整個(gè)行程，能夠有效地傳遞信息，加深品牌印象。

北京公交：北京擁有龐大的公交系統(tǒng)，公交車身與車內(nèi)的廣告位是流動(dòng)的宣傳平臺(tái)，可以讓品牌信息更廣泛地覆蓋北京的各個(gè)區(qū)域。廣告內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

廈門銀行選擇了簡(jiǎn)潔明了的廣告語(yǔ)：“廈門銀行，為您的財(cái)富增值?！迸浜蠝剀暗纳{(diào)和現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體廣告呈現(xiàn)出一種專業(yè)、可靠的形象。

投放后一個(gè)月內(nèi)，廈門銀行的品牌知名度在北京地區(qū)有了顯著提升。通過(guò)后續(xù)的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多目標(biāo)受眾對(duì)廈門銀行的廣告印象深刻，并有意愿前往該行辦理業(yè)務(wù)。這證明了北京地鐵和公交廣告投放策略的有效性。未來(lái)，廈門銀行可以考慮在其他城市也采用類似的廣告策略，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

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