客戶背景：

廈門銀行是一家致力于提供全方位金融服務的銀行，近年來，隨著其業(yè)務的不斷擴展，廈門銀行決定加大品牌宣傳力度，以進一步擴大其在北京市場的知名度。

客戶需求：

主要針對北京地區(qū)的上班族、學生和居民，這些人群是地鐵和公交的主要乘客，也是廈門銀行潛在的目標客戶。

媒體選擇與分析：

北京地鐵：北京地鐵作為城市的主要交通工具，每日承載著數(shù)百萬的乘客流量。地鐵燈箱廣告位在站廳、站臺及車廂內(nèi)，覆蓋了乘客的整個行程，能夠有效地傳遞信息，加深品牌印象。

北京公交：北京擁有龐大的公交系統(tǒng)，公交車身與車內(nèi)的廣告位是流動的宣傳平臺，可以讓品牌信息更廣泛地覆蓋北京的各個區(qū)域。廣告內(nèi)容與創(chuàng)意設計：

廈門銀行選擇了簡潔明了的廣告語：“廈門銀行，為您的財富增值?！迸浜蠝剀暗纳{(diào)和現(xiàn)代化的設計風格，整體廣告呈現(xiàn)出一種專業(yè)、可靠的形象。

投放后一個月內(nèi)，廈門銀行的品牌知名度在北京地區(qū)有了顯著提升。通過后續(xù)的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多目標受眾對廈門銀行的廣告印象深刻，并有意愿前往該行辦理業(yè)務。這證明了北京地鐵和公交廣告投放策略的有效性。未來，廈門銀行可以考慮在其他城市也采用類似的廣告策略，進一步擴大品牌影響力。

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