北京地鐵廣告投放策略"(北京地鐵廣告的投放策略)

作為北京市的重要交通工具，地鐵廣告的投放策略對(duì)于眾多企業(yè)來說具有重要意義。一個(gè)有效的地鐵廣告投放策略不僅可以提高品牌曝光率，還可以吸引更多的乘客，進(jìn)而帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。本文將為您介紹北京地鐵廣告投放策略，幫助您更好地利用這一

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根據(jù)受眾對(duì)地鐵媒體的傳播行為進(jìn)行廣告宣傳。在地鐵廣告媒介的選擇和采購中，廣告商應(yīng)該關(guān)注三方面的對(duì)接：企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的廣告內(nèi)容偏好、消費(fèi)者與企業(yè)的媒介投放對(duì)接、企業(yè)產(chǎn)品特質(zhì)與地鐵媒介形象對(duì)接；從媒體評(píng)價(jià)的觀點(diǎn)來看，高注度、高接觸率、廣視野、大視野、高刊例價(jià)格，是最受廣告商歡迎的媒體，但是，顧客調(diào)查應(yīng)該是公司營銷管理的首要環(huán)節(jié)，通過了解顧客和潛在顧客的人口結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和接觸方式，可以更好地進(jìn)行廣告投放。

二、把注意力高度集中的媒體和廣告的效果層面結(jié)合起來。在地鐵旅客的交通工具中，我們發(fā)現(xiàn)“通道貼墻、燈箱”、“地鐵到站電視屏”、“站廳/通道 LED大屏幕”是旅客最關(guān)心的交通環(huán)境；從廣告效應(yīng)角度來看，在廣告效應(yīng)方面，觀眾在運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)更多地關(guān)注媒體，而在認(rèn)知層面上，廣告商可以在「通道貼墻、燈箱」、「站廳/通道 LED電子顯示屏」等方式，以獲得消費(fèi)者對(duì)該品牌的第一印象，進(jìn)而獲取該時(shí)段的注意力資源。

三、廣告客戶的廣告投放應(yīng)該與線路的人群特性相結(jié)合。由于都市地區(qū)的功能化，不同的站點(diǎn)、站點(diǎn)已經(jīng)初步劃分了不同的受眾群，并根據(jù)各自的產(chǎn)品和服務(wù)特性，與線路的人群特性緊密地聯(lián)系在一起，可以為廣告投放提供初步的用戶鎖定。

四、綜合考慮了廣告的創(chuàng)意和媒體的環(huán)境。地鐵交通運(yùn)輸流量龐大，其傳播的傳播特點(diǎn)使得廣告商在一定程度上得到了滿足，但是由于地鐵環(huán)境擁擠、嘈雜，影響了廣告的效果；另外，在一個(gè)較長的時(shí)間里，從受眾的認(rèn)知角度看，廣告與周圍的環(huán)境越來越融為一體，而旅客卻忽略了廣告的表現(xiàn)，所以，要借助保有媒體來進(jìn)行廣告創(chuàng)意和傳播方式的創(chuàng)新。

總結(jié)：本文主要探討了地鐵媒體在受眾傳播行為中的廣告宣傳問題。在地鐵廣告媒介選擇和采購時(shí),廣告商應(yīng)當(dāng)關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的廣告內(nèi)容偏好、消費(fèi)者與企業(yè)的媒介投放對(duì)接以及企業(yè)產(chǎn)品特質(zhì)與地鐵媒介形象對(duì)接。同時(shí),文章強(qiáng)調(diào)把注意力高度集中的媒體和廣告的效果層面結(jié)合起來,以便更好地進(jìn)行廣告投放。此外,文章還提到了應(yīng)該綜合考慮廣告創(chuàng)意和媒體環(huán)境,以及廣告投放應(yīng)該與線路的人群特性相結(jié)合。最后,文章建議要借助保有媒體來進(jìn)行廣告創(chuàng)意和傳播方式的創(chuàng)新,以滿足旅客的需求。

好了今天的分享就到這里了，感謝您的觀看，我是聯(lián)岸傳媒集團(tuán)小編，我們下期再見！

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