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在當(dāng)今時代，戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，其設(shè)置與建造愈發(fā)受到廣泛關(guān)注。尤其是在首都北京，戶外廣告位的建造需遵循《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》等相關(guān)規(guī)定，以確保廣告位的合規(guī)性、美觀性以及與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性。近期，順義區(qū)的戶外廣告媒體位建造也備受矚目。如何打造獨(dú)具特色、符合地域特點(diǎn)的戶外廣告位，成為了廣告主和相關(guān)部門關(guān)注的焦點(diǎn)。聯(lián)岸傳媒將探討北京順義戶外廣告媒體位的建造過程，并分析其背后的規(guī)劃與策略。
1、你必須取得戶外廣告登記證。
申請戶外廣告登記應(yīng)具備的基本條件
（一）依法取得與申請事項(xiàng)相符的經(jīng)營資格。
（二）擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)。
（三）廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式在國家法律許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)厝嗣裾蛷V告管理部門戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求。
（四）戶外廣告媒體一般不得發(fā)布各類非廣告信息，有特殊需要的應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定。
2、申請辦理《戶外廣告登記證》應(yīng)提供的證明文件
（一）營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件一份。
（二）廣告經(jīng)營許可證復(fù)印件一份。
（三）廣告合同一份（原件）。
（四）廣告發(fā)布場地使用協(xié)議書一份（原件）。
（五）依法律、法規(guī)需經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)部門出具的批準(zhǔn)文件。
（六）須填寫《戶外廣告登記申請表》一份。
3、登記程序和有關(guān)要求
（一）戶外廣告登記申請，應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布三十日前，向發(fā)布地工商所提出申請，待證明文件齊備后予以受理登記，并按規(guī)定繳納登記規(guī)費(fèi)。
（二）經(jīng)審查批準(zhǔn)的戶外廣告必須按登記的地點(diǎn)、形式、規(guī)格、時間等內(nèi)容發(fā)布，不得擅自更改，登記審批號要隨廣告內(nèi)容同時發(fā)布。
（三）戶外廣告登記后，三個月內(nèi)未予發(fā)布，應(yīng)當(dāng)向原登記機(jī)關(guān)申請辦理注銷登記。
一直說投放廣告要做到品效合一。但顯然這是個偽命題。品牌形成存在著很多不確定性。并不是隨便賣賣產(chǎn)品就能形成品牌的，唯一確定的是透過廣告直觀的就是銷量，也就是效果。那么，戶外廣告應(yīng)該如何投放？以我做戶外廣告這么多年的經(jīng)驗(yàn)來看，覺得做到一下幾點(diǎn)即可。
畫面顯眼
戶外屬性首先就得要求畫面顯眼，因?yàn)榱鲃?，所以字要少才能突出產(chǎn)品。簡單地說就是要以最少的字來突出品牌或產(chǎn)品的特性或是讓人覺得有趣，易于記憶或是樂于傳播。
接觸頻次
有沒有人想過不管是什么廣告形式都是重復(fù)三遍？譬如恒源祥、腦白金、boss直聘等，因?yàn)橹挥薪佑|頻次多、重復(fù)的多。才能更容易讓人記憶。直到占領(lǐng)消費(fèi)者心智品類的頭部。譬如想起手機(jī)就是蘋果華為三星等。然后在某一時刻的廣告觸發(fā)，啟動心智開關(guān)，形成購買。
戶外廣告主要的形式有高鐵大站、城市戶外、高速大牌、樓宇大屏、機(jī)場媒體、廣告刷屏機(jī)、地鐵媒體等等。
高鐵廣告在這幾年越來越普遍，媒體形式有很多，包括燈箱、看板、掛旗，座椅，梯楣燈箱、包柱燈箱、LED信息屏、玻璃貼……都是比較常見的形式，幾乎覆蓋了落客區(qū)、售票區(qū)、候車區(qū)、進(jìn)出站區(qū)、站臺區(qū)，還有一種是列車媒體，高鐵列車媒體形式包括頭枕巾、列車廣播、桌板、海報(bào)、行李架彩貼、LED屏等等，另外一種是普速列車上的媒體形式，種類相對更多。
城市戶外媒體主要以戶外燈箱、立柱燈箱、三面翻、高速大牌、高炮廣告這些類型為主，還有就是樓宇內(nèi)的大屏，一般都是在繁華商圈、城市環(huán)繞、高速、交通干道這些主要位置投放。
1、懸掛式廣告。
設(shè)置在酒店門口、公路兩側(cè)/電線桿上，做成小燈箱廣告、路旗(風(fēng)旗)等形式的廣告，這種形式的廣告具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但廣告面積小。
在街道兩旁的燈柱上懸掛橫幅，又稱路旗廣告，也屬于懸掛式廣告的一種，通常廣告主在大型活動或促銷周期中，常采用路旗廣告來營造熱烈的氣氛，擴(kuò)大活動主題的企業(yè)形象的曝光。
2、單立柱廣告牌(俗稱高炮廣告)。
在電臺選擇、播出時效選擇、市場選擇、節(jié)目選擇等方面為全國廣告主提供了更大的靈活性。交通主干道等場所，面對密集的車流和人流，常用尺寸為6m×18m(H)，主要用射燈作為照明設(shè)備。
3、多立柱廣告牌。
多柱式廣告牌由兩根或多根鋼管柱支撐，以鍍鋅板為底板，并進(jìn)行噴漆處理，一般以射燈為照明設(shè)備。
4、桁架廣告牌。
其特點(diǎn)是安裝、拆卸方便，可移動使用，一般用于展覽或廣告活動中。
1、碼頭廣告
在碼頭范圍內(nèi)設(shè)置各種廣告牌，如站內(nèi)大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。
2、候車亭廣告牌
設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或者是網(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。
3、地鐵廣告
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。
4、公交車廣告
大家都知道公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。
5、機(jī)場廣告
設(shè)置在機(jī)場周圍和機(jī)場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。
＜p＞為實(shí)現(xiàn)戶外廣告位的合理建造，北京順義區(qū)根據(jù)《北京市戶外廣告設(shè)置規(guī)范》和《北京市戶外廣告管理規(guī)定實(shí)施細(xì)則》，遵循以下原則：以人為本、生態(tài)環(huán)保、協(xié)調(diào)美觀、創(chuàng)新發(fā)展、晝夜景觀協(xié)調(diào)。在審批過程中，順義區(qū)充分考慮地理位置、周邊環(huán)境、交通狀況等因素，確保廣告位設(shè)置與城市景觀相協(xié)調(diào)。同時，鼓勵采用新媒體、新形式、新技術(shù)及新材料，為廣告主提供高品質(zhì)的戶外廣告媒體位。＜/p＞本篇文章關(guān)鍵詞： 戶外廣告 順義規(guī)劃 廣告
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