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在當今時代，戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，其設置與建造愈發(fā)受到廣泛關注。尤其是在首都北京，戶外廣告位的建造需遵循《北京市戶外廣告設置管理辦法》等相關規(guī)定，以確保廣告位的合規(guī)性、美觀性以及與周邊環(huán)境的協(xié)調性。近期，順義區(qū)的戶外廣告媒體位建造也備受矚目。如何打造獨具特色、符合地域特點的戶外廣告位，成為了廣告主和相關部門關注的焦點。聯(lián)岸傳媒將探討北京順義戶外廣告媒體位的建造過程，并分析其背后的規(guī)劃與策略。
1、你必須取得戶外廣告登記證。
申請戶外廣告登記應具備的基本條件
（一）依法取得與申請事項相符的經營資格。
（二）擁有相應戶外廣告媒體的所有權。
（三）廣告發(fā)布地點、形式在國家法律許可的范圍內，符合當?shù)厝嗣裾蛷V告管理部門戶外廣告設置規(guī)劃的要求。
（四）戶外廣告媒體一般不得發(fā)布各類非廣告信息，有特殊需要的應當符合國家有關規(guī)定。
2、申請辦理《戶外廣告登記證》應提供的證明文件
（一）營業(yè)執(zhí)照復印件一份。
（二）廣告經營許可證復印件一份。
（三）廣告合同一份（原件）。
（四）廣告發(fā)布場地使用協(xié)議書一份（原件）。
（五）依法律、法規(guī)需經政府有關部門批準，應當提交有關部門出具的批準文件。
（六）須填寫《戶外廣告登記申請表》一份。
3、登記程序和有關要求
（一）戶外廣告登記申請，應當在廣告發(fā)布三十日前，向發(fā)布地工商所提出申請，待證明文件齊備后予以受理登記，并按規(guī)定繳納登記規(guī)費。
（二）經審查批準的戶外廣告必須按登記的地點、形式、規(guī)格、時間等內容發(fā)布，不得擅自更改，登記審批號要隨廣告內容同時發(fā)布。
（三）戶外廣告登記后，三個月內未予發(fā)布，應當向原登記機關申請辦理注銷登記。
一直說投放廣告要做到品效合一。但顯然這是個偽命題。品牌形成存在著很多不確定性。并不是隨便賣賣產品就能形成品牌的，唯一確定的是透過廣告直觀的就是銷量，也就是效果。那么，戶外廣告應該如何投放？以我做戶外廣告這么多年的經驗來看，覺得做到一下幾點即可。
畫面顯眼
戶外屬性首先就得要求畫面顯眼，因為流動，所以字要少才能突出產品。簡單地說就是要以最少的字來突出品牌或產品的特性或是讓人覺得有趣，易于記憶或是樂于傳播。
接觸頻次
有沒有人想過不管是什么廣告形式都是重復三遍？譬如恒源祥、腦白金、boss直聘等，因為只有接觸頻次多、重復的多。才能更容易讓人記憶。直到占領消費者心智品類的頭部。譬如想起手機就是蘋果華為三星等。然后在某一時刻的廣告觸發(fā)，啟動心智開關，形成購買。
戶外廣告主要的形式有高鐵大站、城市戶外、高速大牌、樓宇大屏、機場媒體、廣告刷屏機、地鐵媒體等等。
高鐵廣告在這幾年越來越普遍，媒體形式有很多，包括燈箱、看板、掛旗，座椅，梯楣燈箱、包柱燈箱、LED信息屏、玻璃貼……都是比較常見的形式，幾乎覆蓋了落客區(qū)、售票區(qū)、候車區(qū)、進出站區(qū)、站臺區(qū)，還有一種是列車媒體，高鐵列車媒體形式包括頭枕巾、列車廣播、桌板、海報、行李架彩貼、LED屏等等，另外一種是普速列車上的媒體形式，種類相對更多。
城市戶外媒體主要以戶外燈箱、立柱燈箱、三面翻、高速大牌、高炮廣告這些類型為主，還有就是樓宇內的大屏，一般都是在繁華商圈、城市環(huán)繞、高速、交通干道這些主要位置投放。
1、懸掛式廣告。
設置在酒店門口、公路兩側/電線桿上，做成小燈箱廣告、路旗(風旗)等形式的廣告，這種形式的廣告具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但廣告面積小。
在街道兩旁的燈柱上懸掛橫幅，又稱路旗廣告，也屬于懸掛式廣告的一種，通常廣告主在大型活動或促銷周期中，常采用路旗廣告來營造熱烈的氣氛，擴大活動主題的企業(yè)形象的曝光。
2、單立柱廣告牌(俗稱高炮廣告)。
在電臺選擇、播出時效選擇、市場選擇、節(jié)目選擇等方面為全國廣告主提供了更大的靈活性。交通主干道等場所，面對密集的車流和人流，常用尺寸為6m×18m(H)，主要用射燈作為照明設備。
3、多立柱廣告牌。
多柱式廣告牌由兩根或多根鋼管柱支撐，以鍍鋅板為底板，并進行噴漆處理，一般以射燈為照明設備。
4、桁架廣告牌。
其特點是安裝、拆卸方便，可移動使用，一般用于展覽或廣告活動中。
1、碼頭廣告
在碼頭范圍內設置各種廣告牌，如站內大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。
2、候車亭廣告牌
設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或者是網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。
3、地鐵廣告
在地鐵范圍內設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。
4、公交車廣告
大家都知道公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为毣蚓W絡購買形式發(fā)布。
5、機場廣告
設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。
＜p＞為實現(xiàn)戶外廣告位的合理建造，北京順義區(qū)根據(jù)《北京市戶外廣告設置規(guī)范》和《北京市戶外廣告管理規(guī)定實施細則》，遵循以下原則：以人為本、生態(tài)環(huán)保、協(xié)調美觀、創(chuàng)新發(fā)展、晝夜景觀協(xié)調。在審批過程中，順義區(qū)充分考慮地理位置、周邊環(huán)境、交通狀況等因素，確保廣告位設置與城市景觀相協(xié)調。同時，鼓勵采用新媒體、新形式、新技術及新材料，為廣告主提供高品質的戶外廣告媒體位。＜/p＞ 相關推薦：
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