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近年來(lái)，深圳地鐵廣告頻繁引發(fā)公眾關(guān)注，尤其是某些不當(dāng)廣告是否適當(dāng)?shù)膯?wèn)題。這些廣告在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和表達(dá)方式上存在爭(zhēng)議，引發(fā)了社會(huì)各界的熱議。在這個(gè)問(wèn)題上，各方意見(jiàn)分歧明顯，有人認(rèn)為應(yīng)充分尊重言論自由，有人則認(rèn)為廣告內(nèi)容應(yīng)遵循道德倫理。聯(lián)岸傳媒將對(duì)此進(jìn)行深入探討，以期為我國(guó)地鐵廣告的規(guī)范化管理提供有益借鑒。
深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒前身為深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒有限公司，成立于2011年，是國(guó)內(nèi)首家由大型報(bào)業(yè)集團(tuán)投資組建的地鐵廣告公司。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展運(yùn)營(yíng)，憑借信譽(yù)、口碑以及強(qiáng)大實(shí)力，公司加速發(fā)展擴(kuò)張，成為國(guó)內(nèi)戶(hù)外媒體中成長(zhǎng)最快的傳媒企業(yè)之一，被評(píng)為“中國(guó)城市軌道交通媒體五強(qiáng)供應(yīng)商”。
為打造更強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更豐富的市場(chǎng)價(jià)值，2017年1月，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)與深圳地鐵集團(tuán)合資組建成立深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司，專(zhuān)注于地鐵廣告領(lǐng)域。其中，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)占股51%、深圳地鐵集團(tuán)占股49%，目前主要經(jīng)營(yíng)深圳地鐵1、2、5、7、9、11號(hào)線(xiàn)共6條線(xiàn)的平面廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)以“文化+科技+創(chuàng)意”為引領(lǐng)，致力于打造“地鐵+”的跨界經(jīng)營(yíng)模式。
隨著品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌對(duì)外的形象也需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化或更替。在此背景下，品動(dòng)與深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒達(dá)成合作，為其量身打造品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案，將地鐵傳媒獨(dú)具的獨(dú)立空間內(nèi)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)所能營(yíng)造的多樣互動(dòng)形式及多感官刺激定義為品牌“全體驗(yàn)”的關(guān)鍵價(jià)值，為品牌命名并進(jìn)行一系列品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
我的看法，不能這樣寫(xiě)，要相信年輕人。南都訊攝像趙炎雄記者張艷麗近日，深圳地鐵后海地鐵站換乘通道內(nèi)的公益廣告牌引發(fā)網(wǎng)友熱議，該廣告以“今日少年”為主題，共設(shè)有五塊背景板，包括不內(nèi)卷、不劃水、不摸魚(yú)、不甩鍋、不躺平，不少路過(guò)的市民都停下下來(lái)拍照打卡。
從事IT行業(yè)的陳先生表示，自己公司沒(méi)有這樣的情況，他希望拍下來(lái)發(fā)到家庭群里，讓家人也學(xué)習(xí)。已經(jīng)從華為退休的岳先生認(rèn)為大家應(yīng)該要相信年輕人。深圳吸引著越來(lái)越多的年輕人來(lái)到這里，為了財(cái)富和夢(mèng)想拼搏奮斗，快節(jié)奏的生活，高房?jī)r(jià)的壓力讓許多想要在這里成家的年輕人選擇躺平。
作為客戶(hù)來(lái)說(shuō)，要做好地鐵廣告，不單單要選好位置和形式，其廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)和形式是否具有沖擊力和關(guān)注度非常重要，那么這就要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門(mén)需要注意這幾點(diǎn)
1、媒體的關(guān)注度和強(qiáng)調(diào)性
目前深圳地鐵廣告的媒體以燈箱形式為主導(dǎo)，大部分是平面，那么如何在眾多干擾的廣告畫(huà)面中引起受眾的注意，這就要求其畫(huà)面設(shè)計(jì)要避免單調(diào)感，內(nèi)容要有朝氣和生動(dòng)變化，結(jié)合周邊的燈光和環(huán)境，設(shè)計(jì)出更有強(qiáng)調(diào)性的內(nèi)容，提高關(guān)注度和到達(dá)率。
2、廣告畫(huà)面色彩的對(duì)比性
在如何多樣化的深圳地鐵廣告形式中，畫(huà)面的色彩對(duì)比強(qiáng)烈更容易引起受眾的注意，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要充分考慮周邊的色調(diào)和燈光，色彩要對(duì)比鮮明，提高視覺(jué)沖擊力，這有利于提高受眾對(duì)廣告的記憶度。
8月5日，有微博網(wǎng)友發(fā)微博稱(chēng)，在深圳地鐵一號(hào)線(xiàn)的新東方專(zhuān)列女士?jī)?yōu)先車(chē)廂中，有兩處投放的廣告內(nèi)容不當(dāng)。我們從深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司了解了相關(guān)信息，該廣告是新東方深圳學(xué)校投放的，在今日地鐵停止運(yùn)營(yíng)后，該廣告將會(huì)被撤銷(xiāo)。
從網(wǎng)友發(fā)出的圖片我們看到，車(chē)廂內(nèi)的廣告標(biāo)語(yǔ)為爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你、媽媽?zhuān)L(zhǎng)大以后我想娶你，并在旁邊標(biāo)識(shí)了童言無(wú)忌，對(duì)此，不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑該廣告文案的內(nèi)容用語(yǔ)放在公共空間會(huì)產(chǎn)生歧義。如此文案內(nèi)容是否合規(guī)妥當(dāng)。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查走訪(fǎng)，我們發(fā)現(xiàn)深圳地鐵1號(hào)線(xiàn)編號(hào)為73的列車(chē)6號(hào)女士?jī)?yōu)先車(chē)廂內(nèi)，有兩處這樣的廣告內(nèi)容。和此前網(wǎng)友提到的內(nèi)容一樣。
根據(jù)網(wǎng)友微博上反饋的信息，該廣告的投放者疑似為新東方深圳學(xué)校。對(duì)于此事，我們向新東方深圳學(xué)校官方微博進(jìn)行了核實(shí)，對(duì)方表示廣告確實(shí)是他們投放的，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)注到此事。對(duì)方還說(shuō)，該廣告的本意肯定不是壞的，涉事廣告文案主要是從小孩子單純簡(jiǎn)單的角度作為出發(fā)點(diǎn)，童言無(wú)忌地表達(dá)對(duì)父母的愛(ài)，選題的主旨是想表達(dá)簡(jiǎn)單純粹的親情。并且承諾后續(xù)一定會(huì)給大眾一個(gè)滿(mǎn)意的處理方式。
我覺(jué)得這個(gè)廣告語(yǔ)一開(kāi)始的意思就是說(shuō)長(zhǎng)大后要嫁給一個(gè)像爸爸這樣對(duì)自己好的男人吧，只是這個(gè)話(huà)沒(méi)有說(shuō)好，就是有一點(diǎn)怪怪的感覺(jué)，這個(gè)長(zhǎng)大嫁給爸爸有點(diǎn)歧義。這個(gè)廣告語(yǔ)是新東方深圳學(xué)校所推投放的，一開(kāi)始這個(gè)廣告語(yǔ)的主旨講的是童言無(wú)忌。
我覺(jué)得可能是想借此來(lái)推廣一下自己的學(xué)校，多招生吧。但這個(gè)廣告語(yǔ)用詞是挺不恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)槿绻饪幢砻嬉馑嫉脑?huà)，長(zhǎng)大后嫁給爸爸，長(zhǎng)大后娶媽媽這個(gè)在倫理上就是行不通的。其實(shí)廣告語(yǔ)可能想表達(dá)的意思就是小孩子覺(jué)得爸爸或者媽媽對(duì)自己特別好，長(zhǎng)大后想找一個(gè)像爸爸媽媽對(duì)自己那么好的人。可能小孩子不太理解其中的倫理關(guān)系會(huì)講這句話(huà)，但是從現(xiàn)在的一個(gè)兒童的教育觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)在的小孩兒在很小的時(shí)候其實(shí)就是有一定的觀(guān)念了，他們是知道其中的倫理關(guān)系的，是不太會(huì)講出這樣的話(huà)的。
深圳地鐵安全宣傳漫畫(huà)引發(fā)爭(zhēng)議，爭(zhēng)議的原因是什么？
深圳地鐵有一則宣傳漫畫(huà)在網(wǎng)上流傳，網(wǎng)友們?cè)诳戳诉@個(gè)宣傳漫畫(huà)之后，紛紛表示這樣的內(nèi)容非常的不合適，因?yàn)檫@部宣傳漫畫(huà)的內(nèi)容是一個(gè)孩子，由于他的父親在工地工作的時(shí)候沒(méi)有注意安全，最終導(dǎo)致事故的發(fā)生，然后這個(gè)孩子的媽媽就和別地男人結(jié)婚了，而這名男子卻打罵這個(gè)孩子，并且還花了他親生父親留下來(lái)的撫恤金，甚至還不斷的辱罵他的親生父親，說(shuō)他掙錢(qián)不要命，大家對(duì)于這樣的宣傳文案也是有非常多的爭(zhēng)議。
深圳地鐵這樣的宣傳漫畫(huà)，他的目的是為了向大家宣傳安全教育，讓大家在工作的過(guò)程當(dāng)中提高安全意識(shí)，并且這種宣傳方式也是非常的通俗易懂，對(duì)于文化程度不太高的工人階級(jí)來(lái)說(shuō)是非常直白的，然而，更多的人卻表示，這種表達(dá)方式讓人覺(jué)得非常的不適，而且這其中涉嫌到了家報(bào)以及婚姻問(wèn)題的選擇之上，用這樣的方式去公開(kāi)宣傳安全問(wèn)題，好像有一些不合適，事后相關(guān)的負(fù)責(zé)人表示，在宣傳文案這方面把關(guān)不是太嚴(yán)，所以才出現(xiàn)了這樣的選擇失誤，導(dǎo)致讓大家看到了一則不是太那么得體的宣傳漫畫(huà)，他們隨后會(huì)對(duì)宣傳漫畫(huà)進(jìn)行一個(gè)改進(jìn)，也希望大家能夠更多的去重視安全教育問(wèn)題。
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