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近年來，我國深圳地鐵車廂廣告引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，其中一些廣告因其內(nèi)容引發(fā)了爭議。深圳地鐵作為城市的重要交通工具，廣告投放自然也成為商家爭奪的焦點(diǎn)。然而，隨著廣告數(shù)量的增多和內(nèi)容的多樣化，一些乘客對地鐵廣告的接受程度卻并不高，尤其是部分爭議廣告，甚至引發(fā)了公眾的質(zhì)疑和討論。聯(lián)岸傳媒將圍繞深圳地鐵投廣告這一話題，探討其中的爭議與問題，以期為地鐵廣告的規(guī)范和管理提供一些參考和啟示。
我的看法，不能這樣寫，要相信年輕人。南都訊攝像趙炎雄記者張艷麗近日，深圳地鐵后海地鐵站換乘通道內(nèi)的公益廣告牌引發(fā)網(wǎng)友熱議，該廣告以“今日少年”為主題，共設(shè)有五塊背景板，包括不內(nèi)卷、不劃水、不摸魚、不甩鍋、不躺平，不少路過的市民都停下下來拍照打卡。
從事IT行業(yè)的陳先生表示，自己公司沒有這樣的情況，他希望拍下來發(fā)到家庭群里，讓家人也學(xué)習(xí)。已經(jīng)從華為退休的岳先生認(rèn)為大家應(yīng)該要相信年輕人。深圳吸引著越來越多的年輕人來到這里，為了財(cái)富和夢想拼搏奮斗，快節(jié)奏的生活，高房價(jià)的壓力讓許多想要在這里成家的年輕人選擇躺平。
有的網(wǎng)友表示說，童言可以無忌，成人豈能胡來！拿童言無忌，在公眾場合消費(fèi)，有點(diǎn)過分了。 據(jù)網(wǎng)友曬出的圖片，車廂上印有新東方 老師好字樣，疑似新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司投放的廣告。8月5日上午，澎湃新聞就此事件私信深圳新東方官方微博，對方客服工作人員表示，該廣告確實(shí)是深圳新東方投放的地鐵廣告，他們已經(jīng)知悉前述問題，并將反饋給市場部，市場部門后續(xù)將盡快解決。
根據(jù)工作人員說，這個(gè)文案出發(fā)點(diǎn)就是想表達(dá)孩子簡單單純的表達(dá)對爸爸媽媽的愛，該工作人員強(qiáng)調(diào)，選題是想表達(dá)簡單純粹的親情。同時(shí)，他們也理解該廣告文案的用語放在公共空間會(huì)產(chǎn)生歧義。 針對深圳地鐵車廂內(nèi)童言無忌廣告語遭質(zhì)疑一事，8月5日中午，負(fù)責(zé)深圳地鐵廣告管理工作的深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司一名工作人員告訴記者，前述廣告將于8月6日凌晨被撤下。另據(jù)封面新聞報(bào)道，深圳地鐵客服工作人員稱已接到投訴，會(huì)及時(shí)向上面反饋。
此外，還有網(wǎng)友指出，該粉色車廂系深圳市于2017年啟用的國內(nèi)首列女性優(yōu)先車廂，車廂主色調(diào)為粉色。一位深圳市民告訴澎湃新聞，女性優(yōu)先車廂并未體現(xiàn)出任何優(yōu)先概念，所有乘客都可以乘坐。
在地鐵上投放廣告時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)
1.合規(guī)性確保廣告內(nèi)容符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和政策要求，避免涉及違法、違規(guī)的內(nèi)容。
2.廣告形式選擇適合地鐵場景的廣告形式，如車廂內(nèi)廣告、站臺(tái)廣告等，同時(shí)要考慮廣告的尺寸、位置和數(shù)量等因素。
3.廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容要簡潔明了，突出重點(diǎn)，避免使用過多的文字和圖片。同時(shí)，要考慮目標(biāo)受眾的需求和興趣，以提高廣告的吸引力。
4.廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)要美觀大方，色彩搭配得當(dāng)，盡量與地鐵環(huán)境相協(xié)調(diào)。同時(shí)，要注意廣告的字體、圖案等元素，確保在不同光線條件下都能清晰可見。
5.廣告投放時(shí)間選擇合適的投放時(shí)間，避免在高峰時(shí)段影響乘客的出行體驗(yàn)。同時(shí)，要考慮節(jié)假日、活動(dòng)等因素，提前做好廣告投放計(jì)劃。
6.預(yù)算與成本根據(jù)廣告投放的計(jì)劃，合理分配預(yù)算，控制成本。可以與地鐵運(yùn)營方或廣告代理商合作，爭取更優(yōu)惠的價(jià)格。
我的看法，不能這樣寫，要相信年輕人。南都訊攝像趙炎雄記者張艷麗近日，深圳地鐵后海地鐵站換乘通道內(nèi)的公益廣告牌引發(fā)網(wǎng)友熱議，該廣告以“今日少年”為主題，共設(shè)有五塊背景板，包括不內(nèi)卷、不劃水、不摸魚、不甩鍋、不躺平，不少路過的市民都停下下來拍照打卡。
從事IT行業(yè)的陳先生表示，自己公司沒有這樣的情況，他希望拍下來發(fā)到家庭群里，讓家人也學(xué)習(xí)。已經(jīng)從華為退休的岳先生認(rèn)為大家應(yīng)該要相信年輕人。深圳吸引著越來越多的年輕人來到這里，為了財(cái)富和夢想拼搏奮斗，快節(jié)奏的生活，高房價(jià)的壓力讓許多想要在這里成家的年輕人選擇躺平。
8月5日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱深圳一號線女性車廂標(biāo)語出現(xiàn)兩處爸爸，長大以后我想嫁給你 媽媽，長大以后我想娶你，內(nèi)容不當(dāng)。確實(shí)我們在看到這樣的標(biāo)語時(shí)也會(huì)感到很反感，據(jù)了解，該廣告為深圳新東方 學(xué)校投放的，在當(dāng)天地鐵停止運(yùn)營后該廣告將會(huì)被撤下。對此，地鐵傳媒公司做出回應(yīng)，該廣告的初衷是表達(dá)童言無忌、孩子天真爛漫的想法，當(dāng)時(shí)沒考慮太多。孩子會(huì)說出這樣的話不奇怪，家長一般都會(huì)去加以正確的引導(dǎo)，但是貼出來就有點(diǎn)不合適了吧，萬一誤導(dǎo)小朋友呢，是標(biāo)語就要內(nèi)容正確，童言無忌也不是這么用的。 童言可以無忌，但宣傳標(biāo)語有忌。
宣傳標(biāo)語就是用簡潔的文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號。讓公眾接受到的東西應(yīng)該是三觀正的，有積極作用、正能量的東西，而不應(yīng)該是為了博人眼球而去宣傳。而且地鐵作為一個(gè)公共場所平時(shí)有很多人乘坐，也有許多的小朋友，小朋友在看到后便會(huì)念出來，童言無忌是因?yàn)樗麄冞€小，還不懂這有什么含義，要大人去正確引導(dǎo)！但一個(gè)成年人公然打出這句話是否有所不妥？表達(dá)對父母的愛可以有很多話語，為什么偏偏要用這些字眼？是要考驗(yàn)父母的言語表達(dá)能力嗎？就像孩子問父母他（她）是怎么來到這世界的？
作為客戶來說，要做好深圳地鐵廣告，不單單要選好位置和形式，其廣告畫面的設(shè)計(jì)和形式是否具有沖擊力和關(guān)注度非常重要，那么這就要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門需要注意這幾點(diǎn)
1、媒體的關(guān)注度和強(qiáng)調(diào)性
目前深圳地鐵廣告的媒體以燈箱形式為主導(dǎo)，大部分是平面，那么如何在眾多干擾的廣告畫面中引起受眾的注意，這就要求其畫面設(shè)計(jì)要避免單調(diào)感，內(nèi)容要有朝氣和生動(dòng)變化，結(jié)合周邊的燈光和環(huán)境，設(shè)計(jì)出更有強(qiáng)調(diào)性的內(nèi)容，提高關(guān)注度和到達(dá)率。
2、廣告畫面色彩的對比性
在如何多樣化的深圳地鐵廣告形式中，畫面的色彩對比強(qiáng)烈更容易引起受眾的注意，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要充分考慮周邊的色調(diào)和燈光，色彩要對比鮮明，提高視覺沖擊力，這有利于提高受眾對廣告的記憶度。
3、 廣告創(chuàng)意的選擇
地鐵是一種非常方便的交通工具，所以說很多的人們都會(huì)乘坐地鐵。他們覺得地鐵不僅僅可以給自己提供方便，這樣的話也是可以讓自己的出行有一個(gè)更加舒適的感覺。在最新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中爆料出，深圳地鐵宣傳漫畫的行為，所以說很多的網(wǎng)友們也都是不能夠理解。還有一部分網(wǎng)友表示，這種宣傳漫畫的行為不利于更好的教育孩子。所以說很多的人們也都是特別希望深圳地鐵的工作人員能夠撤銷這種漫畫宣傳，這樣的話也是能夠維護(hù)一種更加良好的地鐵氛圍。
有很多的地鐵都會(huì)有一些廣告宣傳，這樣的話也是可以給人們帶來更好的感覺。畢竟廣告宣傳也可以讓某個(gè)廣告的品牌更加的出名，同時(shí)也可以讓更多的人們關(guān)注到這個(gè)品牌，這樣的話也是一件比較好的事情。但是在地鐵里面宣傳漫畫的話就是比較負(fù)面的新聞了，如果說在宣傳漫畫的時(shí)候，很多的小孩子們沒有辦法樹立一個(gè)正確的價(jià)值觀念。那么他們就會(huì)模仿漫畫當(dāng)中的一些人物和事情，那么這樣也會(huì)造成一些小孩子沒有更好的成長。
深圳地鐵車廂廣告近日引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注和爭議。一方面，廣告作為一種商業(yè)手段，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來利潤；另一方面，過度投放廣告可能會(huì)影響乘客的乘車體驗(yàn)。對于深圳地鐵投廣告的行為，你怎么看？歡迎在評論區(qū)留言分享你的觀點(diǎn)。
本篇文章關(guān)鍵詞： 深圳地鐵廣告 地鐵 深圳地鐵 地鐵廣告
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