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在當(dāng)今時代，廣告已成為企業(yè)宣傳的重要手段，而地鐵作為城市交通的重要組成部分，其廣告投放效果尤為顯著。以深圳地鐵站為例，龐大的客流量和高度集中的消費群體，使得地鐵廣告投放具有極高的性價比。如何在這座城市地鐵網(wǎng)絡(luò)中精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實現(xiàn)廣告效果的最大化，成為各大企業(yè)關(guān)注的核心問題。聯(lián)岸傳媒將探討深圳地鐵站廣告投放的關(guān)鍵策略和方法，為廣告主提供一些有益的啟示。
近日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱深圳地鐵一號線新東方專列女士優(yōu)先車廂的廣告內(nèi)容不當(dāng)。廣告標(biāo)題是，長大嫁給爸記者從深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司了解到，該廣告為新東方深圳學(xué)校投放。在8月5日地鐵停止運營后該廣告將會被撤下。如今很多商家廣告為了博取眼球，內(nèi)容那時五花八門，游走在道德邊緣。
5日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱深圳地鐵一號線新東方專列女士優(yōu)先車廂內(nèi)，出現(xiàn)內(nèi)容不當(dāng)?shù)膹V告。記者從網(wǎng)友發(fā)出的圖片看到，車廂內(nèi)的廣告標(biāo)語為，爸爸，長大以后我想嫁給你、媽媽，長大以后我想娶你，并在旁邊標(biāo)識童言無忌，不少網(wǎng)友對此內(nèi)容是否適當(dāng)表示懷疑。記者經(jīng)實地走訪，記者發(fā)現(xiàn)深圳地鐵1號線編號為73的列車6號女士優(yōu)先車廂內(nèi)，有兩處這樣的廣告內(nèi)容。 根據(jù)網(wǎng)友反饋信息，該廣告疑似為新東方深圳學(xué)校投放。記者就此事向新東方深圳學(xué)校官微進(jìn)行核實，對方表示該廣告的確是他們投放、現(xiàn)已關(guān)注到此事。據(jù)其回復(fù)稱，該廣告的本意肯定不是壞的，并承諾后續(xù)一定會給大眾一個滿意的處理方式。不得不說在公共車投放廣告內(nèi)容一定要注意質(zhì)量。
8月5日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱深圳一號線女性車廂標(biāo)語出現(xiàn)兩處爸爸，長大以后我想嫁給你 媽媽，長大以后我想娶你，內(nèi)容不當(dāng)。確實我們在看到這樣的標(biāo)語時也會感到很反感，據(jù)了解，該廣告為深圳新東方 學(xué)校投放的，在當(dāng)天地鐵停止運營后該廣告將會被撤下。對此，地鐵傳媒公司做出回應(yīng)，該廣告的初衷是表達(dá)童言無忌、孩子天真爛漫的想法，當(dāng)時沒考慮太多。孩子會說出這樣的話不奇怪，家長一般都會去加以正確的引導(dǎo)，但是貼出來就有點不合適了吧，萬一誤導(dǎo)小朋友呢，是標(biāo)語就要內(nèi)容正確，童言無忌也不是這么用的。 童言可以無忌，但宣傳標(biāo)語有忌。
宣傳標(biāo)語就是用簡潔的文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號。讓公眾接受到的東西應(yīng)該是三觀正的，有積極作用、正能量的東西，而不應(yīng)該是為了博人眼球而去宣傳。而且地鐵作為一個公共場所平時有很多人乘坐，也有許多的小朋友，小朋友在看到后便會念出來，童言無忌是因為他們還小，還不懂這有什么含義，要大人去正確引導(dǎo)！但一個成年人公然打出這句話是否有所不妥？表達(dá)對父母的愛可以有很多話語，為什么偏偏要用這些字眼？是要考驗父母的言語表達(dá)能力嗎？就像孩子問父母他（她）是怎么來到這世界的？
作為客戶來說，要做好地鐵廣告，不單單要選好位置和形式，其廣告畫面的設(shè)計和形式是否具有沖擊力和關(guān)注度非常重要，那么這就要求創(chuàng)意設(shè)計部門需要注意這幾點
1、媒體的關(guān)注度和強(qiáng)調(diào)性
目前深圳地鐵廣告的媒體以燈箱形式為主導(dǎo)，大部分是平面，那么如何在眾多干擾的廣告畫面中引起受眾的注意，這就要求其畫面設(shè)計要避免單調(diào)感，內(nèi)容要有朝氣和生動變化，結(jié)合周邊的燈光和環(huán)境，設(shè)計出更有強(qiáng)調(diào)性的內(nèi)容，提高關(guān)注度和到達(dá)率。
2、廣告畫面色彩的對比性
在如何多樣化的深圳地鐵廣告形式中，畫面的色彩對比強(qiáng)烈更容易引起受眾的注意，在設(shè)計的時候要充分考慮周邊的色調(diào)和燈光，色彩要對比鮮明，提高視覺沖擊力，這有利于提高受眾對廣告的記憶度。
8月5日，有微博網(wǎng)友發(fā)微博稱，在深圳地鐵一號線的新東方專列女士優(yōu)先車廂中，有兩處投放的廣告內(nèi)容不當(dāng)。我們從深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司了解了相關(guān)信息，該廣告是新東方深圳學(xué)校投放的，在今日地鐵停止運營后，該廣告將會被撤銷。
從網(wǎng)友發(fā)出的圖片我們看到，車廂內(nèi)的廣告標(biāo)語為爸爸，長大以后我想嫁給你、媽媽，長大以后我想娶你，并在旁邊標(biāo)識了童言無忌，對此，不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑該廣告文案的內(nèi)容用語放在公共空間會產(chǎn)生歧義。如此文案內(nèi)容是否合規(guī)妥當(dāng)。經(jīng)過實地調(diào)查走訪，我們發(fā)現(xiàn)深圳地鐵1號線編號為73的列車6號女士優(yōu)先車廂內(nèi)，有兩處這樣的廣告內(nèi)容。和此前網(wǎng)友提到的內(nèi)容一樣。
根據(jù)網(wǎng)友微博上反饋的信息，該廣告的投放者疑似為新東方深圳學(xué)校。對于此事，我們向新東方深圳學(xué)校官方微博進(jìn)行了核實，對方表示廣告確實是他們投放的，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)注到此事。對方還說，該廣告的本意肯定不是壞的，涉事廣告文案主要是從小孩子單純簡單的角度作為出發(fā)點，童言無忌地表達(dá)對父母的愛，選題的主旨是想表達(dá)簡單純粹的親情。并且承諾后續(xù)一定會給大眾一個滿意的處理方式。
1，地鐵廣告屬于戶外廣告的一種廣告形式。
2，地鐵廣告的投放流程如下
一、確定投廣告形式。如果不確定，只有預(yù)算，可以讓廣告公司根據(jù)你的目標(biāo)人群及預(yù)算做一個投放方案。
二、確定檔期。確定你投放廣告日期內(nèi)是否有空擋位，如果沒有則要調(diào)整你的投放檔期或者換廣告形式。
三、簽訂合同。確定廣告形式及價格之后，可以多找?guī)准覐V告公司進(jìn)行報價對比，選取高性價比的公司進(jìn)行合作。
四、提供設(shè)計稿工商審核。提供設(shè)計稿后，你的服務(wù)公司會拿到工商進(jìn)行審核，如果審核出現(xiàn)問題，需要修改設(shè)計稿或者提供相應(yīng)的資質(zhì)即可。
五、打印樣稿。根據(jù)你的設(shè)計稿，廣告公司會提供實際打印出來的展示樣稿。
六、畫面上刊。廣告執(zhí)行，以上均沒有問題之后，地鐵方會安排人員上刊。
在深圳地鐵站廣告投放，需注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意與策略，結(jié)合目標(biāo)受眾特點，選擇合適的投放位置和形式。地鐵廣告能有效提升品牌曝光度和知名度，為企業(yè)帶來更多商機(jī)。通過精準(zhǔn)定位和高質(zhì)量的廣告投放，讓品牌在繁華的城市交通中煥發(fā)光彩。
本篇文章關(guān)鍵詞： 深圳地鐵廣告 地鐵 深圳地鐵 地鐵廣告
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