在當(dāng)今高速發(fā)展的時(shí)代,投放地鐵站廣告已成為眾多企業(yè)宣傳品牌、拓展市場(chǎng)的重要手段。地鐵作為城市交通的核心樞紐,每天承載著龐大的客流,因此地鐵廣告的投放效果備受關(guān)注。聯(lián)岸傳媒將為您詳細(xì)解析投放地鐵廣告的優(yōu)缺點(diǎn),幫助您更好地把握這一宣傳方式。
地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性,其優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。然而,一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼,另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。
從廣告主的角度看,相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。
從廣告公司的角度看,主觀上國(guó)內(nèi)廣告公司入門門檻低,數(shù)量多,水平參差不齊,很多廣告公司對(duì)地鐵這種媒體缺乏研究,自然也就無(wú)法為客戶進(jìn)行廣告投放了;客觀上地鐵作為一個(gè)新興媒體,其發(fā)展過(guò)程比較短,國(guó)內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)不多。
你好,地鐵廣告優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)
1,環(huán)境相對(duì)封閉,當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中,它不像是戶外的其他廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,它們只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。
2.目標(biāo)受眾固定,地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客,而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客,他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定,對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶外廣告媒介,地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。
3.媒體形式多樣,如燈箱廣告;包車廣告;車門貼廣告,等等,地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起,可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官,實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。
一、地鐵語(yǔ)音報(bào)站廣告媒體特點(diǎn) 強(qiáng)制收聽 反復(fù)訴求 自然推介 真實(shí)可信
二、地鐵語(yǔ)音報(bào)站廣告媒體優(yōu)勢(shì)
1. 覆蓋面廣地鐵是人口流動(dòng)最大的場(chǎng)所之一,在這些地方發(fā)布廣告能相對(duì)有效的接觸更多的目標(biāo)對(duì)象;
2. 發(fā)布靈活根據(jù)客戶需求提供具體的媒介排期,廣告制作快速、靈活、專業(yè);
3. 強(qiáng)迫收聽提升品牌知名度乘客在車廂內(nèi)停留的時(shí)間長(zhǎng)且處于休閑狀態(tài),車廂內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地,它具有較強(qiáng)的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率;
4. 重復(fù)頻率大增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度單線每天平均提示480次左右。
三、地鐵語(yǔ)音報(bào)站廣告發(fā)布內(nèi)容要求
我們?cè)诔俗罔F的時(shí)候可能會(huì)看到各種各樣子的廣告,可能大家對(duì)于這些廣告已經(jīng)是變得非常熟悉了,但是就是因?yàn)檫@幾個(gè)人流量比較大,或者說(shuō)他們才會(huì)投放廣告的。生活當(dāng)中的每一件事情都是要用心去發(fā)現(xiàn)的,因?yàn)檫@些個(gè)廣告我覺得還是有點(diǎn)用處的,因?yàn)槊總€(gè)人在等地鐵,或者說(shuō)在地鐵上沒有事情的時(shí)候,還可以看一看上面的廣告。
所以說(shuō)在地鐵這些廣告當(dāng)中我,我們每個(gè)人都要有一個(gè)很好的理解與判斷意識(shí),對(duì)于這些個(gè)廣告內(nèi)容我們也要有一個(gè)很好的分析,可能這些個(gè)廣告當(dāng)中含雜著一些個(gè)不太真實(shí)的成分,但是大部分的都是以招生學(xué)生美容機(jī)構(gòu),還有就是教育機(jī)構(gòu)這些廣告做的比較多一點(diǎn)。
地鐵廣告知識(shí)介紹建議咨詢專業(yè)廣告公司。
地鐵廣告申請(qǐng)流程如下
一、確定投廣告形式。如果形式不確定,只有預(yù)算,可以讓廣告公司根據(jù)你的目標(biāo)人群及預(yù)算做一個(gè)投放方案。
二、確定檔期。確定你投放廣告日期內(nèi)是否有空擋位,如果沒有則要調(diào)整你的投放檔期或者換廣告形式。
三、簽訂合同。確定廣告形式及價(jià)格之后,可以多找?guī)准覐V告公司進(jìn)行報(bào)價(jià)對(duì)比,選取高性價(jià)比的公司進(jìn)行合作。
四、提供設(shè)計(jì)稿工商審核。提供設(shè)計(jì)稿后,你的服務(wù)公司會(huì)拿到工商進(jìn)行審核,如果審核出現(xiàn)問(wèn)題,需要修改設(shè)計(jì)稿或者提供相應(yīng)的資質(zhì)即可。
五、打印樣稿。根據(jù)你的設(shè)計(jì)稿,廣告公司會(huì)提供實(shí)際打印出來(lái)的展示樣稿。
六、畫面上刊。廣告執(zhí)行,以上均沒有問(wèn)題之后,地鐵方會(huì)安排人員上刊。
總的來(lái)說(shuō),投放地鐵站廣告具有一定的優(yōu)勢(shì),如高曝光率、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾等。然而,同時(shí)也存在一定的局限性,如廣告成本較高、受眾范圍相對(duì)狹窄等。企業(yè)在選擇投放地鐵廣告時(shí),需充分考慮其優(yōu)缺點(diǎn),結(jié)合自身需求和預(yù)算做出明智決策。
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