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在當(dāng)今高速發(fā)展的城市交通中，地鐵站成為了人們?nèi)粘３鲂械谋亟?jīng)之地。投放地鐵站廣告無(wú)疑是一種極具吸引力的推廣方式。那么，投放地鐵廣告究竟有哪些優(yōu)勢(shì)呢？聯(lián)岸傳媒將為您一一揭曉。
地鐵廣告形式多樣，且人流量居中，相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體，地鐵廣告效果相對(duì)較好。
地鐵廣告的優(yōu)勢(shì)詳解在特定時(shí)間段內(nèi)人流量大。當(dāng)前，各大城市路面交通壓力增大，交通環(huán)境日益嚴(yán)峻，便捷準(zhǔn)時(shí)的地鐵成為了交通工具中的新寵，也成為政府主力發(fā)展的對(duì)象。上海日客流預(yù)計(jì)突破700萬(wàn)，居世界之首！從06年的290萬(wàn)到10年的700萬(wàn)，短短的4年2.5倍的客流增長(zhǎng)意味著我們的廣告吸引著更多的關(guān)注。2010世博會(huì)時(shí)上海地鐵日客流將突破700萬(wàn)人次，換乘客流250萬(wàn)，4周客流將達(dá)2.8億人次。加上過(guò)街客流，平均每站每日可達(dá)40000人次。目前，中心城區(qū)的軌道站點(diǎn)600米服務(wù)半徑的人口覆蓋率已達(dá)到70％。
1，地鐵廣告屬于戶(hù)外廣告的一種廣告形式。
2，地鐵廣告的投放流程如下
一、確定投廣告形式。如果不確定，只有預(yù)算，可以讓廣告公司根據(jù)你的目標(biāo)人群及預(yù)算做一個(gè)投放方案。
二、確定檔期。確定你投放廣告日期內(nèi)是否有空擋位，如果沒(méi)有則要調(diào)整你的投放檔期或者換廣告形式。
三、簽訂合同。確定廣告形式及價(jià)格之后，可以多找?guī)准覐V告公司進(jìn)行報(bào)價(jià)對(duì)比，選取高性?xún)r(jià)比的公司進(jìn)行合作。
四、提供設(shè)計(jì)稿工商審核。提供設(shè)計(jì)稿后，你的服務(wù)公司會(huì)拿到工商進(jìn)行審核，如果審核出現(xiàn)問(wèn)題，需要修改設(shè)計(jì)稿或者提供相應(yīng)的資質(zhì)即可。
五、打印樣稿。根據(jù)你的設(shè)計(jì)稿，廣告公司會(huì)提供實(shí)際打印出來(lái)的展示樣稿。
六、畫(huà)面上刊。廣告執(zhí)行，以上均沒(méi)有問(wèn)題之后，地鐵方會(huì)安排人員上刊。
大型墻貼/通道看板
地鐵廣告能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。更適合投放高端產(chǎn)品及適合年輕人的產(chǎn)品的廣告。
除了本身的廣告價(jià)值外，地鐵廣告對(duì)其他媒體廣告-如電視廣告-還起到補(bǔ)充、提醒和鞏固的媒體組合效果。因?yàn)榻?0%的受眾看到地鐵廣告會(huì)聯(lián)想到同一品牌的電視廣告。
從廣告的效果來(lái)說(shuō)，由于乘客在站內(nèi)和列車(chē)內(nèi)需要停留相當(dāng)一段時(shí)間，因此有較多機(jī)會(huì)仔細(xì)瀏覽廣告內(nèi)容。
對(duì)于受眾來(lái)講，觀看地鐵廣告是在候車(chē)/乘車(chē)時(shí)的一種消磨時(shí)間的方式，其娛樂(lè)作用比信息傳達(dá)作用更明顯。
1、選擇地鐵廣告，可以極大范圍的接觸大眾消費(fèi)者，所以可以迅速提升品牌知名度
2、選擇地鐵廣告，創(chuàng)造高密度廣告頻次，長(zhǎng)期維護(hù)了客戶(hù)首選品牌的地位， 所以最能夠引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣
有人的公共地方，就有廣告的價(jià)值，只是廣告的價(jià)值的大小，取決于人流量，像地鐵，等待時(shí)間長(zhǎng)，人流密集，空間封閉，是很理想的廣告投放的地方。總結(jié)下來(lái)，品牌喜歡投地鐵廣告，主要有以下幾點(diǎn)
1.位置好，投廣告和房地產(chǎn)最大的共同點(diǎn)就是對(duì)好位置的孜孜以求，而作為一個(gè)百萬(wàn)級(jí)人流且有固定駐留時(shí)間的封閉空間，地鐵廣告無(wú)疑是一個(gè)很好的廣告投放位置；
2.強(qiáng)制瀏覽干擾小，地鐵空間有限，目力所及，來(lái)來(lái)回回就只有那幾個(gè)地方，廣告很容易吸引受眾的注意力，在地鐵上，人流密集，人與人之間為了避免四目相對(duì)的尷尬，往往都會(huì)找一個(gè)方向落定自己的目光，所以地鐵內(nèi)幾乎除了看手機(jī)，就只?？磸V告；
3.劃算，cpm（千人成本）低，相對(duì)于同樣百萬(wàn)級(jí)人流，且在封閉空間內(nèi)強(qiáng)制瀏覽的電影貼片或者植入廣告，地鐵廣告無(wú)疑是一種相對(duì)較低廉的替代方案
4.小而美，各位金主爸爸，如果您預(yù)算夠，且需要投地鐵廣告，請(qǐng)務(wù)必走心一些，上下班路上都是一成不變的“傻廣告”“傻口號(hào)”真的很洗腦啊，成都就有關(guān)于“頂呱呱”廣告擾民遭投訴的事件。記住那句老話(huà)“你丑不要緊，但出來(lái)嚇人就是你的不對(duì)了！”，所以，地鐵廣告，請(qǐng)小而美。
來(lái)，讓我們來(lái)欣賞下“金拱門(mén)”的地鐵創(chuàng)意廣告
你好，地鐵廣告優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)
1，環(huán)境相對(duì)封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，它不像是戶(hù)外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車(chē)上的廣告，它們只是周?chē)h(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車(chē)之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。
2．目標(biāo)受眾固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定，對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶(hù)外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。
3．媒體形式多樣，如燈箱廣告；包車(chē)廣告；車(chē)門(mén)貼廣告，等等，地鐵廣告打破了一般戶(hù)外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。
地鐵語(yǔ)音報(bào)站廣告發(fā)布內(nèi)容要求
一號(hào)線(xiàn)、二號(hào)線(xiàn)、八號(hào)線(xiàn)人民廣場(chǎng)站每條線(xiàn)路限發(fā)布2條播音廣告，其余車(chē)站的 限發(fā)布5條播音廣告，如有碰觸，以大客戶(hù)優(yōu)先。每條廣告字?jǐn)?shù)不超過(guò)8個(gè)，每超過(guò)一個(gè)字加收20%的費(fèi)用，每條廣告字?jǐn)?shù)最多不超過(guò)12個(gè)字。
地鐵語(yǔ)音報(bào)站廣告媒體優(yōu)勢(shì)
覆蓋面廣地鐵是人口流動(dòng)最大的場(chǎng)所之一，在這些地方發(fā)布廣告能相對(duì)有效的接觸更多的目標(biāo)對(duì)象；
發(fā)布靈活根據(jù)客戶(hù)需求提供具體的媒介排期，廣告制作快速、靈活、專(zhuān)業(yè)；
總之，投放地鐵站廣告推廣是一種非常明智的選擇。地鐵廣告具有眾多優(yōu)勢(shì)，如廣泛的覆蓋面、高曝光率、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾等，有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。隨著地鐵交通的日益普及，投放地鐵廣告將成為企業(yè)打造品牌、拓展市場(chǎng)的重要手段。抓住這一機(jī)遇，讓你的品牌在地鐵站大放異彩吧！
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