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微信公眾號(hào)
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近年來(lái)，地鐵廣告日益繁多，其中醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報(bào)站引人關(guān)注。這類廣告因其特殊性，引發(fā)了公眾對(duì)其是否屬于廣告的爭(zhēng)議。一般來(lái)說(shuō)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報(bào)站旨在向公眾傳遞醫(yī)療信息，提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度，從而吸引患者就診。那么，究竟醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報(bào)站是否屬于廣告呢？聯(lián)岸傳媒將對(duì)此進(jìn)行探討，以期為您解答這一疑問(wèn)。
一、按廣告載體分類
1、墻面廣告
在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。
2、公共設(shè)施廣告
在公共設(shè)施附近設(shè)置的廣告，如活動(dòng)廁所、地下人行道廣告牌、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)、候車亭廣告牌等。
3、閱讀類廣告
小郵亭、小書亭、閱報(bào)欄、公報(bào)欄開辟的廣告位置。
4、建筑物廣告
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。
5、車體廣告
以公交車、貨車為載體，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，用全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等。
一、按廣告載體分類
墻面廣告、公共設(shè)施廣告、建筑物廣告、車體廣告、路牌廣告、懸掛廣告、場(chǎng)地廣告、充氣物造型廣告。
二、按材質(zhì)分
噴繪招牌、燈箱廣告、三面翻燈箱、電子屏、Led光源照明亮化。
三、公共交通類廣告
公交車廣告、地鐵廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、火車站廣告、高速公路廣告、碼頭廣告。
四、按平面與立體劃分
1．環(huán)境相對(duì)封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)地鐵通道的時(shí)候，會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報(bào)；等車的時(shí)候，目光會(huì)被站臺(tái)上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無(wú)事可做，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。
2．目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定，對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。
3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。
4．暴露時(shí)間長(zhǎng)，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺(tái)候車，乘坐地鐵到達(dá)目的地，這段時(shí)間是比較長(zhǎng)的，地鐵廣告的“無(wú)處不在”，使其暴露時(shí)間較長(zhǎng)。
不同的廣告?zhèn)鞑ヮ愋椭g存在以下區(qū)別
1. 傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告指的是通過(guò)傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ珉娨?、廣播、報(bào)紙、雜志等。這些廣告形式通常具有較廣泛的覆蓋面和較高的曝光率，可以同時(shí)觸達(dá)大量的潛在消費(fèi)者。傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)是信息傳遞線性，而且投放時(shí)間和空間相對(duì)固定。
2. 數(shù)字媒體廣告數(shù)字媒體廣告是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行傳播，如搜索引擎廣告、社交媒體廣告、網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告等。數(shù)字媒體廣告的特點(diǎn)是可以更精確地定位和跟蹤受眾群體，提供更個(gè)性化、交互性更強(qiáng)的廣告體驗(yàn)，同時(shí)還能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果。
3. 戶外廣告戶外廣告是在公共空間中展示的廣告形式，如街頭廣告牌、公交車廣告、地鐵站廣告等。戶外廣告具有較高的曝光率和視覺沖擊力，可以在公眾活動(dòng)中吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力。
4. 廣告推廣活動(dòng)廣告推廣活動(dòng)是通過(guò)舉辦各種營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)傳播廣告信息。這些活動(dòng)包括促銷活動(dòng)、展會(huì)、贊助活動(dòng)等。廣告推廣活動(dòng)具有互動(dòng)性和參與感，能夠更直接地吸引消費(fèi)者的注意和參與。
針對(duì)不同的性質(zhì)，可以將廣告大致分為以下幾類
1、商業(yè)廣告商業(yè)廣告是以推廣商品進(jìn)行牟利活動(dòng)為目的廣告，也是廣告類型中最多的一種。企業(yè)通過(guò)廣告，可以把品牌告知消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌感到親切、信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售、獲得利益。
2、文化廣告以推廣文化、藝術(shù)、教育、地區(qū)旅游及體育活動(dòng)為目的而進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑?，被稱為文化性廣告。它反映出不同地域、不同民族、不同文化的特色，通過(guò)設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈而獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。
3、公益廣告公益廣告的目的是教育、培養(yǎng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的意識(shí)，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵(lì)良性的社會(huì)行為。以人們共同關(guān)注的社會(huì)公共問(wèn)題為題材，宜傳一種社會(huì)規(guī)范和社會(huì)道德觀念，以提高大家對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解，促進(jìn)社會(huì)美好發(fā)展。由于公益廣告推廣的是社會(huì)責(zé)任、關(guān)心他人、愛國(guó)等公益教育，所以一般都是以免費(fèi)投放的方式進(jìn)行的。
綜上所述，醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報(bào)站是否能視為廣告仍有待商榷。然而，地鐵廣告的種類繁多，從商業(yè)廣告、公益廣告到文化宣傳廣告等，都在為廣大乘客提供信息傳遞和娛樂(lè)享受的同時(shí)，發(fā)揮著城市宣傳的重要作用。讓我們關(guān)注地鐵廣告的多樣化發(fā)展，為城市文明添彩。
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