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在當(dāng)今廣告?zhèn)髅绞袌鲋?，公交車體廣告以其獨(dú)特的影響力、覆蓋面和傳播效果，備受商家青睞。為了更好地滿足客戶需求，聯(lián)岸傳媒將為您詳細(xì)解析公交車投放廣告的方案，即公交車身廣告投放方案，助您輕松實(shí)現(xiàn)品牌傳播目標(biāo)。
之前在鷹目網(wǎng)投放過一批公交廣告，也聽他們的顧問做過了解釋，回答這個(gè)問題可能更得心應(yīng)手。
首先，人們?cè)诠卉嚿系囊曈X停留的時(shí)間并不長，在公交車停留的幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)，車身上的圖片廣告比文字廣告更容易讓人接受。所以在設(shè)計(jì)廣告時(shí)盡可能少一些文字多一些圖片，比如說，近期比較紅的明星就可以更好的引起關(guān)注。比如ofo小黃車的候車亭廣告上利用代言人鹿晗就引起了廣泛的討論。
公交車廣告的一大特色是車身廣告面積大，曝光度大大增加，我們平時(shí)也可以關(guān)注得到，在公交車站等車的用戶最大的關(guān)注點(diǎn)就在公交車身上，車身的廣告在等車的人群中可以進(jìn)行強(qiáng)制性的記憶，增強(qiáng)了傳播效果以及廣告覆蓋的作用。
在公交車上投放廣告時(shí)，需要注意以下事項(xiàng)
法律法規(guī)首先，必須確保廣告內(nèi)容符合國家的法律法規(guī)，包括但不限于廣告主體的資質(zhì)、廣告內(nèi)容的真實(shí)性等。
廣告設(shè)計(jì)公交車的廣告空間有限，因此設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔明了，能在短時(shí)間內(nèi)吸引乘客的注意力。色彩應(yīng)鮮明，主題突出，信息清晰。
目標(biāo)受眾要明確廣告的目標(biāo)受眾，理解他們的需求和興趣，以便設(shè)計(jì)出最有吸引力的廣告。
投放策略根據(jù)目標(biāo)受眾的出行習(xí)慣，選擇適當(dāng)?shù)墓痪€路和時(shí)間段投放廣告。例如，如果目標(biāo)受眾是上班族，可以選擇在早晚高峰時(shí)段投放。
維護(hù)更新定期檢查廣告的完好程度，如果出現(xiàn)破損、褪色等情況，應(yīng)及時(shí)更換。同時(shí)，根據(jù)市場反饋和季節(jié)變化，適時(shí)更新廣告內(nèi)容。
社會(huì)責(zé)任廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)，避免傳播負(fù)面信息。對(duì)于公益廣告，更應(yīng)弘揚(yáng)正能量，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
成本效益投放公交車廣告需要成本，因此要預(yù)算好投放的廣告數(shù)量、周期等，以實(shí)現(xiàn)最佳的成本效益比。
戶外廣告的投放要得到效果，需要考慮以下幾點(diǎn)
目標(biāo)受眾明確廣告的目標(biāo)受眾是誰，他們的年齡、性別、興趣愛好、收入水平以及行為習(xí)慣如何。理解受眾有助于更精準(zhǔn)地定位廣告，提高吸引力。
地理位置選擇人流量大、視野開闊的地方，如商業(yè)街、地鐵站、公交站等。同時(shí)，也要考慮周邊環(huán)境，避免過于嘈雜或競爭激烈的位置。
廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是吸引人們注意力的關(guān)鍵。戶外廣告需要簡潔明了，富有創(chuàng)意，能夠迅速傳達(dá)信息。視覺效果要吸引人，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。
測量與跟蹤要持續(xù)跟蹤和分析廣告的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。這有助于了解廣告的效果，及時(shí)調(diào)整策略。
頻率與排期根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和活動(dòng)范圍，合理安排廣告的發(fā)布頻率和時(shí)間。例如，在節(jié)假日或特定活動(dòng)期間增加廣告投放。
合規(guī)性確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，避免引起爭議或被相關(guān)部門處罰。
持續(xù)優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶反饋持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容，以提升轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)效果。
這些年，戶外廣告行業(yè)發(fā)展異常繁榮，公交車身廣告作為戶外廣告的重要組成部分，發(fā)展也很迅速。公交車身廣告制作時(shí)所常用的一些技術(shù)有車貼制作整車全貼噴繪背膠畫面即車貼制作工藝。簡單實(shí)用即把設(shè)計(jì)好的畫面按具體車身尺寸電腦噴繪出來再粘貼上去就可以了。當(dāng)然粘貼也有一定技術(shù)含量，粘貼不好容易氣泡。影響外觀，再一個(gè)車貼有一個(gè)劣勢就是容易傷車漆，畢竟膠體也是化學(xué)制劑，對(duì)車漆有腐蝕作用。去除車貼的時(shí)候也會(huì)粘帶車漆下來，車貼耐侯性較差。車體價(jià)格較低，每平米幾十元即可。油漆噴涂制作烤漆(1K、2K)、調(diào)和漆(駱駝牌、三峽等)這2種漆又分進(jìn)口和國產(chǎn)，制作流程比較復(fù)雜清理車身清潔、補(bǔ)膏灰、打磨、噴底漆(細(xì)致點(diǎn)的話再補(bǔ)沙眼、打磨、補(bǔ)底漆)、噴面漆及制作設(shè)計(jì)畫面。這種制作前很少采用，效率較低。油漆制作，油漆制作首先是要損壞原車漆，無法復(fù)原。
流動(dòng)性車身廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人及交通工具上的司乘人員，行人及司乘人員通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以車身廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。結(jié)合深圳關(guān)內(nèi)、關(guān)外修地鐵和時(shí)常道路翻修的現(xiàn)狀，在越來越擁堵的馬路上，車體上的關(guān)鍵字多大才合適呢?受眾在5到10米以內(nèi)的距離，看流動(dòng)的車身廣告，其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì)比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告要素的位置、大小。常見的車身廣告貨車一般為長方形，而金龍、依維柯、全順、金杯、長安、五菱等等客車，不是單純的一橫一豎的的長方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話、網(wǎng)址等一定要避開車門的拉手、開門的拉槽、輪胎、開油箱的鑰匙孔、車燈、甚至要準(zhǔn)確計(jì)算車窗開窗及車門開門的位置，根據(jù)這些具體的細(xì)節(jié)而定，并使車身廣告的畫面顏色與機(jī)動(dòng)車原來的顏色相協(xié)調(diào)，如此才能產(chǎn)生視覺美感。廣告內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)實(shí)際車輛的大小與車型、顏色等車輛情況而定。車身廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。
綜上所述，公交車體廣告的投放方案應(yīng)結(jié)合目標(biāo)市場的特點(diǎn)，選擇覆蓋面廣、人流量大的線路和商圈。通過全面規(guī)劃，合理布局，確保廣告的曝光率和閱讀率，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。同時(shí)，應(yīng)注重與其他媒體的協(xié)同作用，打造立體化的品牌宣傳攻勢，提升產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度和認(rèn)可度。總之，公交車身廣告投放方案的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位，抓住目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。
本篇文章關(guān)鍵詞： 車貼 廣告投放策略 精準(zhǔn)廣告投放
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