公交車內(nèi)的框架海報，也被稱為公交看板廣告，是公交車平面廣告的經(jīng)典代表之一。它具有極強的可視性和視覺沖擊力。通常設(shè)置在公交車后半節(jié)車廂的扶手架上、司機后面的擋板上，以及后部下車左側(cè)的扶手架上。作為公交車上主要的平面廣告形式，每輛車通常配備兩塊框架看板，共計四個廣告位置。這種廣告形式既有設(shè)計美感，又提供信息服務(wù)，因此具備強烈的可視性。

乘客與公交看板廣告近距離接觸，使廣告信息能夠高度傳達。在公交車內(nèi)的相對封閉空間中，干擾較低，而在有限的空間內(nèi)，廣告環(huán)境保持不變，再加上公交車內(nèi)少數(shù)幾個具有視覺美感的元素，使受眾對廣告印象深刻且持久。因此，這種廣告形式在車廂范圍內(nèi)不僅具備視覺美感，還提供信息資訊，廣告效果顯著。

公交看板廣告是設(shè)置在乘客距離最近的廣告媒體，具有高接收率。在乘客進行公共交通活動時，他們的視覺感官通常處于空閑狀態(tài)，他們渴望接收信息，滿足視覺上的需求。因此，乘客受眾通常會主動觀看廣告內(nèi)容，積極接收廣告信息。

公交車的固定路線意味著受眾基本保持一致，目標受眾的穩(wěn)定性較高。廣告主可以根據(jù)不同的線路來選擇目標受眾，從而實現(xiàn)最大程度的廣告宣傳效果。盡管看板廣告是靜態(tài)廣告，但由于它存在于公交車內(nèi)，其廣告效果更具深度。因此，它一直以來都備受廣告客戶的青睞，具有高投資回報率和廣告信息傳遞率的優(yōu)勢。

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